广东深圳两级酒类行业协会深度融合谋划创新发展新战略思路

　　7月31日，广东省酒类行业协会创会会长、深圳市酒类行业协会（以下称深圳酒协）战略顾问朱思旭，广东粤强实业集团董事长王富强，广州酒类行业协会创会会长钟秉雄、会长陈鹏、党支部书记李鑫、秘书长关岳源一行到访深圳市酒类行业协会。深圳酒协会长谢宝、执行会长陈焕燃、常务副会长林镇偕、党支部书记杨克建、秘书长胡广、战略顾问王德惠等人热情接待并举行深度座谈。

　　此时正值中国酒业深度调整的关键节点——全行业面临高库存、低利润、价格倒挂等多重压力，广东作为全国酒类消费量额名列前茅的大市场，2025年总销售额达521亿元，广深两地更以合计逾600亿元的终端规模，稳稳占据中国酒市“风向标”与“试验田”的双重地位。这场广深酒类行业组织的最高层级对话，不仅关乎两地市场的当下破局，更牵动着全国酒业转型与出海的未来走向。

　　交流中，双方在凝聚行业力量、加速数字化与AI布局、推动中国酒出海等方面达成多项共识，尤其值得关注的是，深圳酒协已率先成立“白酒出海服务中心”，未来将与广州协会深度联动，为粤酒振兴和中国白酒国际化铺设实质性通路。这场思想碰撞，既是对行业痛点的精准把脉，更是广深双核从“市场高地”向“服务高地”“出海桥头堡”跃升的崭新起点。

　　达成共识：凝聚行业力量、抱团抵御风险、加速AI布局

　　当前，中国酒业正处在深度调整期与存量博弈新阶段。2025年，白酒行业平均存货周转天数达900天，60%企业面临价格倒挂；前三季度20家主要上市酒企中仅两家实现营收、净利润双增。高库存、低利润、不确定性成为行业普遍痛点。

　　面对挑战，双方协会在交流中展现了高度的行业责任与专业担当。

　　朱思旭强调，行业组织要坚持合法合规底线，守正创新。他指出，深圳酒协是副省级城市中发展最好的酒类协会之一，深圳拥有大市场、酒类消费氛围浓厚。

　　钟秉雄对深圳酒协给予高度评价：“深圳酒协有情怀、有表现、有未来，真正做到小协会大平台，是能创造价值的协会。”他总结深圳酒协的成功经验包括：定位精准——从行业组织到打造产业平台；抓标准——从粗放发展到标准化、规模化发展；构建多元化的行业生态；抓数据——从资源碎片整合成数据资产；通过产业发展带动协会发展，实现良好造血功能。

　　陈鹏指出，深圳酒协在产销融合、服务意识、标准制定等方面值得同业学习，希望两地协会持续深化合作，加强交流。

　　王富强则提出，协会要做增值服务、有用的服务，要开辟会费之外的造血功能。他特别强调，传统经销商要勇于转型，探索线上线下的结合新模式。

　　谢宝表示，深圳酒协的凝聚力建立在“和谐大家庭、深圳酒业行”这一文化之上，加入协会一定要有责任心和奉献精神，会长及副会长要在各方面做出表率。

　　双方还在凝聚行业力量、抱团抵御风险、加速数字化、AI布局等方面达成多项共识。深圳酒协目前拥有会员单位900余家，业务覆盖量达深圳酒类行业市场流通渠道98%以上，在会员服务与行业治理方面积累了丰富经验。

　　以广、深为战略支点 助推中国白酒出海

　　交流中，朱思旭明确指出，未来深圳与广州将是中国白酒出海的两大战略支点。这一判断基于两地独特的区位优势与经济实力。

　　从经济基础看，广深两地GDP均已突破3万亿元，拥有庞大的高净值人群和国际化消费群体。深圳作为经济特区和粤港澳大湾区中心城市，消费人群分布已与国际接轨，不仅集聚了众多中国酒企，还荟萃了世界名酒，是中国酒企开拓大湾区、迈向国际化的首选之地。深圳年酒类交易额达300-400亿元，拥有完善的物流和集散体系。广州则是千年商都，国际贸易网络辐射全球，展会经济发达，国际名酒展已成为沟通国内外酒业商家的重要平台。

　　从白酒出口数据看，2025年白酒出口额8.9亿美元，出口量1679万升。东南亚市场增长尤为亮眼——2025年中国白酒出口东南亚金额达10.60亿元，同比增长25.98%。广深两地凭借毗邻东南亚的地缘优势、完善的国际贸易通道和成熟的跨境电商体系，自然成为白酒出海的战略桥头堡。

　　值得一提的是，深圳酒协已成立白酒出海服务中心，由深圳酒协联合全球领先的柏星龙创意机构、科通国际展览牵头打造。该中心为行业酒企提供一站式出海服务，涵盖出海产品常年展示、出海国家市场调研与培训、出海包装策划与设计、国际知名赛事参与、酒类出口展与巡展、海外精准招商/推介会/考察等18项核心服务功能。这一平台的建立，标志着白酒出海从“单打独斗”迈向“抱团协同”的生态化阶段。

　　朱思旭还希望以深圳和广州为引领，推动粤酒振兴，特别是广东的米香型白酒。两地协会将在中国酒出海方面携手打造更多服务与项目，合力推动中国白酒飘香世界。

　　酒类消费的“双子星”与风向标，广深酒协合作将开启新篇章

　　广州、深圳作为粤港澳大湾区的核心引擎，在中国酒类消费版图中占据举足轻重的地位。广东长期以来都是酒类消费高地，2025年全省酒类总销售额达521亿元，限额以上单位烟酒类零售额同比增速为3.3%，体现出极强的市场韧性。

　　深圳作为全国最重要的地级市酒类消费市场之一，市场规模尤为引人注目。据深圳酒协发布的《2025年度深圳酒市年度报告》显示，深圳市全年酒类终端消费总规模约320亿元，白酒以约240亿元占据74.3%的绝对主导地位。其中，酱香型白酒约120亿元，占白酒总量的50%，稳居第一大香型。即时零售全年交易额突破80亿元，占酒类零售总额21%，较上年提升9.8个百分点，酒类消费“即时化”程度远高于全国平均水平。深圳全市经营酒类名烟名酒店达3.3万家，每平方公里约16.6家烟酒店。

　　广州作为广东省会，同样是酒类消费的核心重镇。2024年广东酒类销售收入约567亿元，其中白酒298亿元。广州、深圳两市GDP均已迈入3万亿元阵营，两地中高收入人群集中，对高端酒类接受度高。正如交流中所言，作为酒类消费大市场，广深两地既是酒类消费的风向标，又是传统酒类经销商、零售终端转型探索的试验田。

　　站在2026年这个时间节点，中国酒业正从深度调整期走向结构性重塑的新阶段。广深两地酒协的此次交流，不仅是行业组织之间的常规互访，更是中国酒业两大战略高地之间的深度协同与前瞻布局。

　　面向未来，广州、深圳两地酒协将在以下方面持续深化合作：一是强化行业趋势研判与信息共享，为会员企业提供更具前瞻性的决策参考；二是推动数字化与AI技术在酒类流通领域的应用，助力传统经销商转型升级；三是以中国白酒出海服务中心为平台，联合打造出海服务体系，帮助更多中国酒企走向国际市场；四是共同推动粤酒振兴，让广东特色酒类文化焕发新的生机；五是深化会员企业之间的交流互访，构建更加紧密的产业链协作生态。

　　正如钟秉雄所言，深圳酒协是“能创造价值的，因此是有未来的”。当广州的商贸底蕴与深圳的创新活力相互激荡，当两地酒协的智慧与资源形成合力，广深双城必将在中国酒业高质量发展的新征程中书写更加精彩的篇章。

　　出席本次座谈会的领导和嘉宾还有深圳酒协副会长单位代表、深圳粤强臻品酒业有限公司负责人林琼瑶，深圳酒协理事单位代表、贵州省仁怀市茅台镇百年酒业有限公司董事长丁仲贤等人。