适量饮酒 快乐生活 ，就是当下最美生活新方式

       10月15日，2026中国酒业协会理性饮酒宣传周主会场启动仪式暨 2026 酒业 ESG 大会在武汉举行。

       宣传周以“适量饮酒 快乐生活”为主题，旨在倡导科学文明饮酒风尚，助力营造和谐、健康、文明的饮酒氛围。

       中国酒业协会理事长宋书玉表示，理性饮酒，不是要冷落美酒，而是要让美酒在最恰当的时候，以最恰当的方式，温暖最合适的人，这恰恰是对酒文化本身的回归，“中国酒业的成长，不止于产能与营收，更在于清醒与担当。ESG不是成本而是远见，不是一时的装点而是长远的战略，唯有把责任内化为社会基因，把担当转化为发展动能，中国酒业方能行稳致远。”

       贵州习酒股份有限公司党委书记、董事长汪地强指出，“适量饮酒快乐生活”不只是一句口号，而是企业一直在追求的“美酒美生活”。“适量”是美的前提，“快乐”是美的底色，“生活”是美的落脚点。

       中国酒业协会秘书长何勇对《2026适量饮酒快乐生活蓝皮书》解读中表示，蓝皮书基于31个省份、15万余份消费者调研样本，89.38%为19-31岁人群，其中男性占64%，女性占36%。低度化、健康化、悦己化三大趋势是不可阻挡。

       大会发布“饮酒有度，健康有数— 华为智能终端健康饮酒新模式”。该模式依托华为手表硬件能力，通过监测心率、血氧等生理数据综合评估饮酒是否过量，为消费者提供饮酒提醒、饮后健康评估、周期饮酒行为报告。

       为了进一步扩大理性饮酒理念的传播覆盖面，2026 理性饮酒宣传周还全面启动航旅、高铁、5X 三大推行计划：

       中国酒业协会联合1919，将在全国一、二线城市的4000家中高档餐厅和酒类终端店投放5万块电子屏，每支宣传片15秒、每天轮播150次，每天覆盖客流量约6000万人次；携手北京高和誉远文化传媒，在覆盖全国4000多趟高铁、600多座城市、1038个高铁站点的28万块电视屏上循环播放宣传周推广视频，持续一个月，预计触达2亿人次；联合华君传媒（集团）有限公司，在11个城市的15个机场、315块屏幕投放宣传周海报，将覆盖1192.3万人次。

       现场，CCTV-6 电影频道与中国酒业协会举行战略合作签约仪式，首届“美酒美生活” 短视频大赛获奖结果同步揭晓。随着航旅、高铁、5X 等计划的陆续启动，加之 CCTV-6 电影频道战略合作赋能，“适量饮酒、快乐生活”的理念将持续触达亿万消费者、浸润千家万户，为倡导科学理性的饮酒新风尚、推动行业高质量发展持续贡献力量。

       从我做起，从身边人做起，理性饮酒，将会成为我们美好生活的一部分，也将成为我们共同遵循的健康生活习惯。（宽窄研究院）