郎酒用一场演唱会，在川中腹地按下“加速键”

　　夏天，怎么能少得了音乐？

　　近日，郎酒官方透露8月开始中国郎系列演唱会三场连奏：8月9日“中国郎·山之响”西昌演唱会和8月29日“中国郎超级巨星演唱会”绵阳站，以及9月4日，由中央广播电视总台文艺节目中心、郎酒携手打造的音乐盛宴——“神采正飞扬·中国郎之夜”遂宁站的高燃开唱。

　　作为央视团队与郎酒携手打造、继郎酒庄园揭幕后的2025“中国郎之夜”系列落地市场第一站，遂宁站的演唱会也是“中国郎之夜”首次深入川中，为当地消费者带来一场以音乐为载体的“全方位享受趴”。这场演唱会显然不只是声光盛宴——这也是郎酒以遂宁为圆心，辐射整个西南腹地的一次文化营销实践。

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　　落子遂宁

　　郎酒的“近思”与“远谋”

　　郎酒此次官宣，无疑为9月的遂宁提前射出一支“郎味箭”。

　　作为中央广播电视总台重点打造的文化IP，“中国郎之夜”始终以高品质的舞台呈现和强大的艺人阵容著称。这一次的遂宁站也不意外 ——央视文艺制作天团操刀+以孙楠等8位中国乐坛实力派唱将的豪华阵容，让9月这场与郎酒的“约会”更值得期待。

　　这场看似以“娱乐营销”为标签的活动，实则藏着郎酒对区域市场的精准研判，以及对川酒产业格局的深刻洞察。

　　为什么选址遂宁？背后是郎酒的“两重深意”。

　　首先，看地理位置。遂宁东邻重庆、广安、南充；西连成都；南接内江、资阳；北靠德阳、绵阳。最重要的是，遂宁是中国第一条快速铁路线——成渝新干线上重要的区域性中心城市，也是成都、重庆两大经济圈的战略枢纽，具有突出的区位优势。

　　毫无疑问，遂宁这一个点，可以直接实现“圆心效应”，辐射整个腹地甚至西南地区。

　　其次，遂宁还有一个重要身份：川酒五大产区之一。众所周知，川酒产业向来以 “产区集群” 为傲，宜宾、泸州、遵义（虽属贵州，但与川酒联系紧密）等产区早已形成品牌与产业的深度绑定。而遂宁作为后起之秀，正试图在川酒版图中找到自己的定位。郎酒此时入局，与其说是借势遂宁，不如说是与产区形成了一种 “双向赋能”—— 郎酒用自身的品牌影响力为遂宁产区注入新活力，而遂宁的产区背书又反过来强化了郎酒在川中的 “在地性”。

　　从行业视角看，白酒品牌的区域布局历来有 “三个梯度”：一线城市做品牌高度，二线城市做销量规模，三线及以下城市做消费渗透。但郎酒在遂宁的动作，显然打破了这种梯度划分 —— 它试图用一场活动，同时实现品牌声量、消费渗透与市场教育的三重目标。

　　这背后，是白酒行业 “区域精耕” 逻辑的升级：当流量成本越来越高，与其在饱和市场拼投入，不如在价值洼地造场景。遂宁的选择，正是郎酒对这种升级的精准实践。

　　02

　　西南！

　　郎酒来了！

　　如果落子遂宁体现了郎酒对区域市场的战略判断，那么将演唱会放在9月，并与红花郎“幸福办婚宴・浪漫游庄园”活动形成呼应，则展现了其对消费节奏的精准把控，以及对“场景营销”的深刻理解。

　　在白酒行业，节日营销向来是重头戏，但能将短期流量转化为长期消费习惯的品牌，却寥寥无几。

　　郎酒的遂宁演唱会，或许正在改写这一现状。

　　何出此言？

　　聚焦9月这个时间点，看似寻常，实则暗藏玄机——往前数一个月，是白酒消费的传统淡季；往后推一个月，则是中秋、国庆双节叠加的消费旺季，而这两个节日恰恰是婚宴市场的黄金期。

　　郎酒选择在9月启动遂宁站演唱会，相当于在旺季到来前按下“预热键”，用高情绪的演出场景，提前将品牌与“团圆”“喜庆”等节日关键词绑定。这种“提前量”的打法，比单纯在双节期间砸广告要高明得多。当消费者在演唱会现场被歌声打动时，郎酒的品牌印记便与各类情感需求形成了隐性关联，等到真正需要选购白酒酒时，这种关联便会转化为消费偏好。

　　更值得关注的是演唱会与红花郎“幸福办婚宴・浪漫游庄园” 活动的协同。

　　近年来，白酒品牌都在讲“场景化”，但大多停留在“开瓶即饮”的即时场景，而郎酒却将目光投向了“人生大事”的长期场景。演唱会+红花郎“幸福办婚宴・浪漫游庄园” 活动这一套组合拳，本质上是用“情感+利益”的双重钩子，构建消费闭环。

　　从行业层面看，郎酒的这一系列动作，实则也是在探索白酒品牌穿越周期的新路径。当下的白酒市场，增量竞争早已转向存量博弈，单纯靠渠道压货、价格战的模式难以为继。而这一场9月的“中国郎之夜”演唱会，却让郎酒实现“三赢”：深入川中、辐射西南、预热双节。使得郎酒在与消费者积极互动、为其带来美好体验的同时，准确洞察市场风向，为穿越周期提供新思路。

　　这或许正是中国白酒品牌在新周期里最需要的能力——既能低头深耕市场，又能抬头洞察趋势，在流量与增量之间找到平衡，在短期效益与长期价值之间做好取舍。（酒庄头条）