守正创新的郎酒 在拼搏中稳健向前

　　2026年过半，郎酒交出了一份扎实的“期中答卷”。根植于品质主义、消费者主义和长期主义，郎酒持续为白酒产业注入新经典内涵、开拓新酒庄价值、打造新场景体验。

　　坚持酿好酒，做时间的朋友；品牌塑造、精准传播，服务美好生活，郎酒品牌价值突破1693.16亿元；郎酒庄园成为跻身世界一流酒庄行列的唯一中国白酒酒庄，与世界同行；坚定“强壮 稳健 挤压增长 拼³再向前推进一公里”基调，厂商一心打胜仗……凭借对“品质、品牌、品味”的极致追求，守正创新的郎酒在新的时代节点创造出更大价值。

　　01

　　做强品质内核

　　以时间价值敬畏历史经典

　　从2025年跨入2026年，白酒消费市场对品质和产品体验提出了更高要求，这正是酒企回归初心、锤炼内功的关键阶段。

　　上半年，在行业深刻变革下，郎酒坚持在不确定性中做确定的事——坚守品质主义，追求极致品质，酿好酒，做时间的朋友。“酒靠时间的检验，一代又一代地做……”郎酒集团董事长汪俊林表示，品质在郎酒永远是第一位的。

　　在3月酱香郎酒二轮次取酒生产的关键时节，郎酒股份公司总经理汪博炜率队调研酿造生产情况，先后前往二郎酱香产区热电车间与酿造车间，要求生产体系深耕“粮-曲-酿-贮-勾调”全工艺价值链，做好从田间地头到百姓餐桌的全链条品质把控，服务消费者的美好生活。

　　在2026郎酒端午制曲大典上，六百余人沉浸式体验郎酒乃至中国白酒“顺天应时”的古法酿造智慧，共同见证郎酒“育好麦、制好曲、酿好酒”的传承与创新，感受郎酒“用一座庄园 酿一瓶好酒”的历史经典与世界表达。

　　汪博炜强调，白酒是一个关于时间价值的产业，时间价值是对历史经典的敬畏，郎酒人始终牢记“酿好酒”的使命，将品质建设再向前推进一公里。目前，郎酒优质酱酒贮存量已达30万吨，严格执行“存十卖一”产销原则，为消费者奉献好酒，让消费者喝到更好的酒。

　　“产品力就是生命力，郎酒产品必须有穿透力。”站在坚实的品质基石上，在坚实的产能、贮存量保障下，郎酒坚定推动产品升级，强壮产品矩阵。借由一瓶瓶产品进入千家万户，如活水般流淌，郎酒持续浸润当代消费者的美好生活。

　　3月28日，由中国食品工业协会主办的“历史经典·中国名酒 庄园酿造高品质酱酒发展研讨会”全国首场在四川内江启幕。从内江首启，到广州、东莞城市站全国巡礼启航，“中国郎·庄园酱酒品质盛典”于3个月内铺展全国，在南阳、深圳、南充、天津等多城相继举办。

　　从专家鉴评到消费者肯定，青花郎、红运郎的历史厚度与品质进阶，在一城又一城的检验中不断得到确认。

　　上半年，郎酒庄园品质研究院综合楼中庭焕新，新增“庄园酱酒学术厅”，可“品”庄园酱酒产品风味轮，“鉴”郎酒新生代国家白酒评委的匠心，“阅”行业最前沿科研论文，科研技术“含量最高”的庄园之旅就在此处。

　　在6月举行的“强壮 稳健 挤压增长 拼³ 再向前推进一公里”专项培训中，总经理汪博炜为郎酒生产体系百名后备干部及郎培生亲授第一课，不仅是针对“后浪”力量的知识传递，更是新生骨干面向未来的庄严誓师。

　　郎酒已拥有包含31位国家白酒评委在内的千余人专业技术团队，专业人才建设处于行业前列。百年郎酒以人才辈出、生生不息、代代传承的强大生命力，将极致品质进行到底。

　　02

　　品牌价值跃迁

　　中国郎服务全球美好生活

　　在第二十三届世界品牌大会上，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2026年《中国500最具价值品牌》分析报告。郎酒品牌价值突破1693.16亿元，位列本年度最具价值品牌第56位，连续18年稳居白酒行业前三、酱香型白酒第二。

　　从以41.52亿元首次入榜增长至如今1693.16亿元，郎酒在公众认知度、消费者喜爱度、品牌影响力等维度，实现了从量变到质变的跃迁。

　　作为中国白酒优秀品牌，郎酒在品牌塑造和精准传播方面颇具战略眼光和布局。在《百年郎酒》总纲领的引领下，郎酒坚定品牌化发展路径，坚持消费者主义，唯客是尊，持续服务全球消费者的美好生活。

　　2026年伊始，一场由“郎酒×伙伴×客户”多方共赢生态圈酝酿的红火风暴席卷全国。从中心城市领航到区县市场深耕，全国近500场、凝聚近20万人的中国郎大型新春联谊会，以千商汇聚、万人共赴的红火聚力领航奋进新征程。

　　马年新春，“中国年·世界享”郎酒新春之夜在联合国总部举行，将白酒的历史经典产业文化与世界级非遗文化“春节”深度融合。中国郎高光绽放央视春晚、次第点亮全球地标，并通过“中国郎·礼遇世界”活动，向全世界生动展现“中国酒 中国年”的独特魅力。

　　携手“亚洲50最佳餐厅”，郎酒对话世界顶级餐饮圈并推动中国白酒融入亚洲乃至全球美食版图；参展第二十四届中国国际酒业博览会，以中国名酒风采与世界名酒同台；深度参与A4美术馆首届公益盛典，让白酒文化与当代艺术、公益精神同频共振。

　　作为四川本土的现象级足球IP，郎酒深度融入“川超”赛事，以战略产品矩阵深度助力——青花郎成为大赛首席至尊合作伙伴，红花郎作为成都队顶级合作伙伴，小郎酒打造21款“川超联名城市版小郎酒”，助阵赛事神采飞扬。

　　4月，“青花郎·人民文学奖2025年度奖”颁奖典礼在郎酒庄园举行；7月，第九届鲁迅文学奖获奖名单揭晓。作为茅盾文学奖、鲁迅文学奖两大中国文学殿堂级奖项在白酒行业的唯一战略合作品牌，青花郎持续携手文学与优秀作家，升级打造中国文学第一白酒品牌。

　　5月，青花郎独家冠名的大型文化栏目《金石探文明》第四期节目在CCTV-1黄金档播出。从《经典咏流传》《宗师列传》系列，到《金石探文明》《典籍里的中国》，青花郎携手央视顶级IP，不断升级高品味生态圈，持续讲述中华白酒与中华文化的博大精深。

　　第六届郎酒庄园三品节上，超80%奖项褒奖郎酒全产业链上的合作伙伴，既是郎酒将“利他之心”放在首位的实际行动，也是郎酒与大家共创、共建、共享价值生态圈的生动写照；通过“520郎相伴”、小郎酒主题款云设计大赛等活动，郎酒不断向消费者再贴紧一点点。

　　不管经济和场景如何变化，消费者追求美好生活的需求始终不变，郎酒牢牢盯住做正确的事，持续洞察消费者需求，向世界呈现中国白酒的品牌价值与品味魅力。

　　03

　　跻身世界一流

　　郎酒庄园开创酒庄新格局

　　酒庄，是世界通行的品质语言。郎酒持续打造以“品质、品牌、品味”三品战略为核心的品牌生态系统，以对标世界一流的战略格局，坚定走独具郎酒特色的酒庄化发展道路。

　　在第二十四届中国国际酒业博览会开幕式上，郎酒“酒庄化发展路径”惊艳亮相，向世界推介郎酒庄园与龙马酒庄消费新场景，讲述郎酒作为“中国庄园白酒的开创者、白酒体验经济的先行者、世界美酒庄园的引领者”的守正创新。

　　为酿极致好酒，郎酒历时近20年，在赤水河左岸黄金酱酒产区建起一座世界级酒庄——郎酒庄园，独创“生长养藏”酿贮法则，打造白酒爱好者向往之地，每年吸引超20万人到访，面世以来累计突破100万人次。

　　5月，来自印度、土耳其、圭亚那、苏里南、牙买加等12个国家的媒体记者团走进郎酒庄园，以国际视角解锁并传播这座世界级酒庄的独特魅力。郎酒庄园立于世界聚光灯下，不仅是以酒为媒的文明交流，更是中国白酒酒庄的自信登场。

　　6月，首届世界酒庄大会在郎酒庄园举行，全球酒业迎来历史性时刻。全球28家顶级酒庄代表齐聚，共同见证全球首个酒庄综合影响力评价体系——《世界酒庄影响力指数》正式发布；全球首个凝聚世界酒庄价值共识的《世界酒庄赤水河倡议》发布；郎酒庄园作为领先级的中国唯一白酒酒庄，与全球顶级名庄并肩而立。

　　从2008年为中国白酒建一座世界级酒庄的梦想开端，到2020年开门迎客，再到如今成为跻身世界一流酒庄行列的唯一中国白酒酒庄，郎酒庄园作为中国白酒走向世界的全新坐标，引领中国酒庄主动参与制定全球规则，实现“标准与话语权出海”，以“品质+文化+体验”的独特语言，开启与世界名酒同台对话的新格局。

　　以品质为盟、以文化为媒、以人文为桥，汪博炜代表郎酒庄园，向全球志同道合的酒庄发起“联名邀约”：希望更多世界级酒庄在工艺传承与创新、品牌推广、会员圈层营销、产品联名等方面合作，各美其美、美美与共，书写属于世界酒文化的新篇章。

　　而位于泸州市龙马潭区的郎酒龙马酒庄，规划建设面积约5000亩，预计将于2026年底部分建成并开门迎客，助推郎酒浓酱兼香实现品质、品牌、品味的全方位提升。

　　据悉，龙马酒庄为郎酒兼香战略而建，为白酒爱好者打造郎酒兼香主题服务乐园而建，未来全面建成后，将包含三大核心体验区：郎酒浓酱兼香酿造贮存的“白酒类生产区”，郎酒包装陶瓷瓶的“供应链生产区”及陶瓷艺术区，酒店及极致三品体验区。

　　郎酒庄园与龙马酒庄，遥相呼应，经典与时尚，共同形成“中国郎·酒庄双子星”格局。择高而立的郎酒，以世界级酒庄的视野和态度，发出与世界同行的坚定宣言，将郎酒对中国白酒的文化自信和对消费者的热爱汇聚，传递到世界的每一个触点。

　　04

　　在变革中重塑

　　拼³再向前推进一公里

　　2026年的中国白酒行业，仍然困于深度调整的阵痛中。根植于品质主义、消费者主义和长期主义，郎酒持续为白酒产业注入新经典内涵、开拓新酒巷价值、打造新场景体验。

　　年初，古蔺县、龙马潭区先后召开2026年郎酒高质量发展交流座谈会，为郎酒持续高质量发展把脉定向，鼓劲赋能。郎酒方表示，2026年，在《百年郎酒》总纲领的统领下，坚持“三品战略”不动摇，力争贡献更大力量，创造更大价值。

　　在2月举行的郎酒全国经销商视频会议上，汪博炜作《强壮 稳健 挤压增长 拼³ 再向前推进一公里》主题讲话，奠定2026年发展基调。

　　2026年，战略上，坚持“酱香高端，兼香领先，两香双优”；组织上，强化销售团队体系建设，推动专属团队人效提升；产品上，确立“酱香郎酒五大战略产品”和“郎酒兼香八大战略产品”矩阵；战术上，围绕“一条战略，几条有效战术，十倍执行，百倍坚持”，全国布局，一地一策。

　　3月，2026郎酒全国经销商大会在成都举行。汪俊林出席会议并发表《认知领先 感恩奋进 实干拼搏》主题讲话，感谢郎酒全体经销商和营销团队厂商齐心拼搏，号召全体团队思想升级、认知领先，战略性增长与经营性增长协同并进，共赢郎酒三品引领下的美好未来。

　　会上，汪博炜部署2026全年营销“战略、组织、产品、战术”全局工作，要求郎酒营销体系在变革中重塑。从思想升级、团队升级到行动有力、破局前行，再到扶好商、树大商，厂商共赢，新模式统筹引领下的2026年郎酒营销工作正全面有序开展。

　　7月召开的2026郎酒全体经销商半年视频会，从“客户服务、市场营销、品牌宣传、产销协同、酒庄赋能”等方面出发，全方位介绍郎酒支持市场发展的体系力量，为商家赋能，为消费者服务，厂商一心打胜仗。

　　“酿好酒，急不得；塑造好品牌，急不得；打造一座酒庄，急不得。”面向下半年，郎酒将不断迎着“微光”，放大“微光”，把正确的事情做正确，为百年郎酒事业不懈奋斗。

　　（酒庄头条）