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李渡现象:李渡高粱定价敢超茅台,好卖为何要暂停供应?

2024-04-19 09:00   浏览量:14995     来源:中国食品网

  李渡高粱1955,在今年3月刚换新升级上市,仅一个多月,为何就暂停供货?

  4月18日,李渡高粱发出停供通知

  尊敬的国粉:第二代李渡高粱1955、1975产品自升级上市以来,深受广大国粉的喜爱。因老酒资源稀缺,经公司研究决定,自2024年4月17日起暂停供应,如恢复供应另行通知,由此给您带来的不便敬请谅解。特此公告,再次感谢您一路以来的陪伴与支持!

  就在3月6日,李渡酒业正式发布通知:第二代李渡高粱1955正式上市,价格上调为1230元/瓶。李渡高粱1955的升级成为行业热议的焦点。李渡高粱1955为何可以是“最贵光瓶酒”?

  宽窄研究院认为,资源稀缺性是李渡产品的独有价值卖点。而其背后深意,是李渡文化的持续输出,得到消费者的认同,文化价值决定商品价格,是文化赋能李渡品牌的张力。

  2002年,李渡元代烧酒作坊遗址考古发掘,后经检测发现元明清古窖池群中富含167个OTU(远古时代的古菌群落)。自此,揭开了“千年老窖万年糟”的起源之谜,也让李渡成为了千年老窖万年糟的首证之地。

  “一个优秀的企业一定是做文化,把文化放到第一位,而不仅仅是在卖产品”。

  白酒市场进入存量竞争阶段,库存高企、价格倒挂、动销不畅等问题,酒业人都知道。如何自我破局求新生?“珍酒李渡”上市,李渡酒业进入了全新的发展阶段。

  曾经的李渡,8元低档品占76%、连亏5年换了5任总经理,李渡酒业总经理汤司令近年在不同场合频频亮相,个人形象也随同李渡酒成为大IP。第六任总经理的“他”找到了李渡酒的出路,那就是挖掘文化,深耕文化,创新文化,着力消费体验爱粉宠粉,频繁的活动增强品牌持续的曝光度。

  酒旅融合时代已来,酒庄体验时代已来。千方百计用心服务好消费者,就是王者。商品没有文化的积淀,仅仅是物质需求的功能,品牌赋予文化的温暖力量,精神情绪的力量,必定会显现出新的生命力。

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