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燕麦产业飞来“小燕子”点亮乌兰察布扶贫之光

2020-01-14 14:12        来源:中国食品报网

        2020年1月9日,以“小燕子,新光芒”为主题的内蒙古阴山优麦食品有限公司“阴山优麦”品牌战略发布会在乌兰察布市察右中旗举办,围绕麦芒扶贫公益打造战略公益品牌,塑造天然健康品牌形象,分享引领年轻化新品牌——“小燕子”价值观念,以产业带动扶贫,以公益关爱贫困,开展更有力量的扶贫行动。

  政企社联动
  点亮扶贫之光 

  在距今2500多年的战国时期,燕麦就已被人所熟知。燕麦按种子带壳与否分皮燕麦和裸燕麦两大类型,乌兰察布市裸燕麦种植历史悠久,种植面积稳定在150万亩左右,2017年,“乌兰察布燕麦”通过了国家地理标志认证。2018年7月,乌兰察布市被中国食品工业协会授予“中国燕麦之都”称号。

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阴山优麦食品与平安集团签署公益合作协议

  乌兰察布市贫困人口占内蒙古自治区的17%,是全区脱贫攻坚的主战场之一,农业产业扶贫是这一地区脱贫攻坚的重头戏。

  近年来,乌兰察布立足资源禀赋和产业基础,以转变燕麦产业发展方式为主线,以构建燕麦综合生产能力、抗风险能力和市场竞争能力为主攻方向,强化科技服务支撑体系,通过科研、生产、加工、流通等多领域的协同配合,逐步提高燕麦综合生产能力,大力推进燕麦产业化发展,使乌兰察布燕麦产业的原有格局发生了巨大变化。“阴山优麦”作为内蒙古自治区扶贫龙头企业、农牧业产业化重点龙头企业,自2015年成立以来,依托地域及资源优势,大力发展燕麦产业,从燕麦的育种、研发、种植、收购到加工、销售,形成完整的产业链条,带动燕麦原粮价格上涨,提高农户们种植燕麦的积极性,有效促进燕麦产业扶贫。

  乌兰察布市11个旗县市区中有8个国家级贫困旗县,“阴山优麦”通过实施订单模式,解决贫困农民买难、种难、卖难问题,为贫困农民搭建增收平台,同时开展金融扶贫,为贫困农民架起致富桥梁。企业采用优化用工模式,为贫困农民提供就业岗位。同时,通过实施“马铃薯+燕麦”的双轮驱动战略,为农民提供优质种薯,促进种植户增产增收,有效推行科技扶贫,提高贫困农民科学种植水平。

  截至目前,“阴山优麦”已与农户签订燕麦订单面积15万亩,涉及农户6500多户,其中贫困户2630户,种植面积6.5万亩。通过金融扶贫,带动贫困户120户,为贫困户每年发放收益1500元。带动就业132人,先后安排了35人次贫困户就业,每人每年收入不低于3万元。通过入股分红的模式,吸纳村集体经济资金1935万元,为45个行政村共发放分红227.3万元。

  在发布会现场,“阴山优麦”与农民合作伙伴、企业合作伙伴共同签署了品牌公益合作协议。其中,“阴山优麦”与平安集团签约5000万元、与中石油签约2000万元、与绿洲签约1200万元;与科布尔镇签约2万亩采购协议,合同总计金额1080万元,与合作社签约1200亩,合同总计金额65万元。

  察右中旗副旗长刘宇表示,脱贫不是终点而是起点,2020年进入乡村振兴阶段,首先要做好的是巩固成果、防止反弹,支持产业扶持,通过分红的方式,让有劳动能力的人充分参与到生产当中,助力乡村振兴。

  在产业扶贫的基础上,“阴山优麦”主动加入扶贫公益组织,发展更广泛、深入影响大众的公益倡导型项目,以更加丰富创新的公益形式促成多方共赢的良性循环,形成制度化的长效运作机制。总经理孟才表示:“公司自成立之日起就定位于深入植根三农事业,未来将聚焦儿童教育、扶贫攻坚、养老改善、生活补给四大公益方向,落实到公益实践贫困农民生活中。”

  打造新品牌

  引领年轻化 

  “小燕子”是“阴山优麦”的品牌升级,主打时尚年轻化IP形象,在发布会现场首次公布。

  据“小燕子”品牌方副总经理赵荟东介绍,“小燕子”品牌从产品设计到形象宣传都赋予品牌情感化,与消费者形成隐形沟通。选择小燕子这个可爱的形象,既展示了产品形象,让企业用户相契合,又能与当下其他燕麦品牌形成隔离,用户辨识度高。

  对于“小燕子燕麦——天然的好燕麦”战略定位,赵荟东提出,天然,是“小燕子”品牌自身优势。“小燕子”燕麦采用的麦源地处北纬44°—46°乌兰察布海拔2000米以上的高原土地,全年日照达16小时,阳光充足,产区独特,无病虫害,是世界公认的燕麦黄金生长纬度带,也是世界裸燕麦的发源地。“小燕子”燕麦选用有差异化的裸燕麦,麦籽丰盈饱满,口感甜润顺滑,麦香味浓郁,并混杂青草香的清新余味。

  全供应链管理生产是品牌的独特竞争优势,原生态自然种植,黄金纬度自然生长,严格选用当季新麦,生产过程不添加添加剂,实施全供应链监控,保证每一粒燕麦的天然原生态。

  消费升级时代,IP年轻化成为消费新趋势。2019年在亚洲第十四届品牌盛典上,“阴山优麦”荣获“中国(行业)品牌年度创新企业”称号,“小燕子”品牌荣获“亚洲名优品牌奖”;2019年在第三届中国品牌强国论坛上,“阴山优麦”荣获“70年70系列·匠心品牌”,“小燕子”荣获“70年70系列·品牌发展先进品牌”“2019年度内蒙古百强(优秀)品牌”称号。

  赵荟东介绍,品牌未来布局以消费者为核心,从消费需求出发,满足不同人群、不同场景的消费需求。电商、团购、传统行业、新零售行业及其他渠道全渠道布局,让消费者能够以简单快捷的方式购买到产品。

  未来“小燕子”还将在多领域开展多元化品牌布局,打造自有IP“小燕子燕麦文化节”,展示“小燕子”天然燕麦文化,并迎合年轻群体,打造可持续性、话题性文化体验,不断渗透“小燕子”天然健康方式,让“小燕子”在年轻群体中潮起来。

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