华致优选破局之举：解决消费痛点让美酒消费变得更快捷更悦心更轻松

2026年成都春季糖酒会如期到来。参展企业、观展群众以及寻求财富机会的客商经销商的热度在降低。成都街头穿行的出租车司机也在吐槽说，近两年的糖酒会的确少了人气。

其实，可以办到114届的糖酒会也可以说是行业神话般的存在。展会磁场效应对产业发展有其巨大价值。只不过是，现在与以前的消费环境变化，信息获取渠道变化，交易方式变化，参加展览交易会的意义都在发生变化。

消费者的消费观变了，对产品的需求变了，消费场景变了，商务政务酒局少了，在共同的认知下，酒类产业链的企业们该如何应对变化，有什么是解决方案？消费者到底需要什么样的情绪饮品？是否真正懂得消费者，得到消费者的长期信任？经销商与企业在一起成长，是否可以“厂商一体”共赢未来？

酒业人在寻找答案，华致酒行在为酒业破局。

当行业回归理性、品质成为大众选酒的核心标尺，华致酒行在牢筑消费信任的基础上，进一步回应行业与消费者的深层期待，开启了一场酒业的全新实践。

3月23日，华致酒行以破局之举，以“专家严选高品质好酒”到“大众喜爱的好酒”，以为消费者选好酒的初心，举行华致优选供应链暨连锁体系战略发布会，推出“浓、酱、兼、清”四款产品，四大香型白酒新品首发亮相。

万人评测，共塑好酒标准

华致酒行2019年1月在深圳证券交易所上市，成为中国首家酒类流通A股上市企业，并连续十六年入选中国500最具价值品牌。从成立之初就与国内外知名酒企建立起稳定合作。面临消费市场变化，2025年开启优品选品计划，推出新业态“华致优选”。

2026年初，华致酒行特邀八位行业宗师级专家，组建“华致优选专家选品委员会”，针对四大香型、数十款酒样开展“定型、定格、定风味”的严苛评审，从专业维度划定不可逾越的品质底线。

随后启动覆盖全国、跨越省市、面向真实消费者与门店合作伙伴的“万人评测”启动，上万份数据汇聚成关于口感偏好、包装审美、价值感知的真实图景。

华致优选完成了从“专家严选高品质好酒”到“大众喜爱的好酒”的关键跨越。

权威认可，专家评价

发布会上，多位嘉宾从行业高度对华致优选的理念与实践给予了充分肯定。中国食品工业协会副会长兼秘书长、华致优选专家选品委员会主任委员马勇指出：“作为中国酒类流通行业唯一一家、第一家上市公司，要为消费市场描绘一幅绚烂多彩的、最新最美的图画，通过华致优选，打造超高性价比的、真正能够让新一代大众消费者深入记忆的好产品。”

国家食品质量检验检测中心副主任、华致优选专家选品委员会专家委员程劲松总结道：“无论是国家标准检测方法，还是感官品评，大家去筛选、评价，去品味，华致优选的好酒总有一款打动你。”

华致酒行总裁杨武勇在发布会上强调：“我们一定是生产一款好酒，在同等价位上能够有很强的竞争力，有很强的性价比。金杯银杯不如消费者的口碑，从消费者讲出的‘好’一定是最有公信力的。华致的产品，最终是消费者说好，它才是真的好。”

价值重构，诠释“超级质价比”

覆盖清香、浓香、兼香、酱香四大白酒主流香型，风格各异，风味鲜明。新品包装以华致“V”型标识为核心设计语言，黑金外盒搭配透明瓶体，凸显现代简奢质感，让酒体品质一目了然。

消费者主权时代，华致优选给出了“超级质价比”的消费新选择——相同价位，品质更优；同等品质，价格更具竞争力。这并非简单的价格博弈，而是一场价值回归，让品质成为唯一标准，消费者可以真正“选我所爱”。

战略支撑，塑造新零售渠道生态价值

作为战略落地的核心支撑，华致连锁体系以三大业态构建起覆盖多元场景的渠道网络：华致酒行和华致名酒库、华致优选，形成团购与零售互补、高端与大众协同的格局。尤其是华致优选，作为数智化新零售连锁体系，有效赋能酒商、门店转型。

华致新战略的核心，更在于对合作伙伴的深度赋能。华致推出了”华致优选连锁赋能计划“，从品牌赋能、体验赋能、培训赋能、管理赋能、供应链赋能、运营赋能六个维度，携手合作伙伴创造价值。

宽窄研究院认为，华致酒行这场发布会，向行业传递的远不止四大香型新品的亮相，而是角色的转变模式的转变。为消费者解决购买痛点与选择焦虑。未来华致在做的就是让消费者不再焦虑去做选择，而是愉悦自由去选择。

华致优选在成就用户的需求价值，既能够在华致买到保真的名酒，还能够买到高性价比，极致性价比的优质产品。华致优选在提供客户的合作价值，客户在卖华致优选的产品，会设置好做配套方案，共同做消费者的推广和培育。

从华致酒行、华致名酒库、到华致优选的服务进化与运营体系变革，消费者既能在线下享受专业的选酒服务和消费体验，又能在线上实现快速购买和即时配送。宽窄研究院认为，华致这一优选选品体系，对酒业消费模式会是一次深度改变。“质价比、性价比、心价比”的核心，就是全心全意为消费者服务，满足消费者的需求价值。

华致优选，让美酒消费变得更快捷更悦心更轻松，你怎么看？

（宽窄研究院）