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郎酒京东年货节收官,白酒比拼线上营销创意的时代来了

2024-02-23 15:32   浏览量:26441     来源:中国食品网

  近日,郎酒联手京东打造的“醉美龙年·郎耀京彩”京东年货节主题活动圆满收官。该活动以创意视频、AI趣味拜年、线下快闪等方式,实现线上线下全面联动,与消费者一起红红火火过大年。

  这一由消费品牌与电商平台联合打造的跨界盛事,也再一次成为春节营销的经典案例。

  科技“狠”活赋能新春祝愿视觉创意与趣味拉满

  过年,最盼的是团圆。为响应消费者盼望团聚、期待红火年节的心情,郎酒与京东物流联袂打造年末微电影《拢了,拢了》,在阖家欢聚、万众期待的年节时刻,让年货载着品牌的祝福,与消费者一起奔赴龙年。

  借此,郎酒“春节不打烊”、持续守候消费者的品牌意志呼之欲出。据了解,通过站内广告资源、微电影站内投放、自媒体联合营销,该片曝光量高达373万,引发了3000多人互动留言。

  一边是团圆,一边是展望。为赋予消费者“龙年大吉”的好彩头,郎酒还拉来了“卧龙先生诸葛孔明”拍摄创意视频,援引其在赤壁之战中借助天象帮助东吴大军获得胜利的精彩典故,寓意消费者在新的一年之中,如有神助、顺风顺水,“借东风,行大运”。

  除了兼具文化内涵和吉祥寓意的出圈创意外,郎酒将“科技狠活”也是耍得虎虎生风。通过运用前沿的AI技术,为用户定制独一无二的拜年视频与新年海报,郎酒在官方视频号策划了一场AI拜年视频挑战赛。通过趣味互动的形式、借助社交媒体拉近了与用户的距离,将郎酒品牌的独特魅力与新春佳节的喜庆氛围相融合,为用户带来全新的新春互动体验。

  结合充分展现郎酒庄园场景和彰显龙年大吉寓意的动画视频、微博互动,郎酒微博#中国郎.龙运年# 、#2024京东年货节##郎酒AI贺新春# 、#趣味拜年新方式#等话题强势出圈,话题阅读量超7千万,互动讨论量超4万,用户参与热情充分激发。

  线下快闪掀起全民狂欢热潮品牌+平台”跨界走在前列

  线上话题性拉满,郎酒兼香大将顺品郎更是“顺势而为”,在京东展开专场营销活动免费品鉴与年货好礼,将每周五定为品牌日,消费者只要加入店铺会员即可尊享会员日郎粉福利活动。

  与此同时,郎酒与京东的携手延续到了线下,持续践行“贴紧消费者”的理念,为消费者送上了实实在在的好礼祝福。百福日当天,其利用“纸雕”环保工艺,打造了融合“郎酒酒瓶、龙、熊猫、祥云“等元素的场景装置,营造出富足安康的龙年年味,吸引了2千多名用户驻足打卡和合影留念。除了体验非遗绝活,还有一站到底有奖问答等环节设置,趣味横生。

  本次“醉美龙年· 郎耀京彩”郎酒京东年货节可以说是双方密切合作的一次典型呈现,其成功的基础,则是长期以来,郎酒与京东在联合营销及各类场景进行的长期而深度的联动与合作,实现了用户人群持续扩大,品牌张力不断拉升。借此,郎酒在100个KA品牌中脱颖而出,荣获“东联计划2023年度卓越KA品牌”。

  更重要的是,本次活动成果也展示了郎酒的线上运营能力以及渠道能力。如今,白酒销售正在发生重大的渠道变革,线上直播、官方旗舰店等正在展示出越来越大的便利性和吸引力,而郎酒的一系列创意和实践展现着,其已为此做好准备,并走在了行业前列。(叶青)

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