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金沙酒业未来面临新变数 酒类分析师肖竹青点评华润两大哑巴亏

2024-02-23 09:18   浏览量:19549     来源:中国食品网

  近日,华润董事长侯孝海退出金沙酒业董事会的消息爆出后,引发众多媒体高度关注。更多是疑问式评说对华润豪资收购金沙酒业后,实施高层人士管理巨大调整变动,“决策失望”可能因此原因带来入局后金沙营销业绩断崖式下滑,开发产品小酱也遭受质疑,高库存动销压力大价格折腰下降。无奈侯孝海此次退出,未来金沙酒业也充满扑朔迷离。

  酒类分析师肖竹青分析:侯孝海主管华润白酒板块有两个问题,在收购家乡酒企景芝项目过程中,家乡情怀超越投资理性,收购了一家并不具备全国品牌基因和全国市场基础的景芝酒业。

  华润接手之后景芝市场持续萎缩,业绩下滑。而华润高位接盘湖北宜化控制的金沙酒业,由于风控不严而面临接盘后渠道库存压力。华润作为国企需要确保国有资本保值增值,而侯孝海在景芝和金沙酒业并购过程中出现的“瑕疵”,有可能影响有关方面对侯驾驭白酒板块的信任。

  肖竹青表示,整个市场经济的规律是供过于求,价格就会下跌,供不应求,价格就会上涨。在当前大环境下,摘要酒渠道库存压力较大,且已跌破该产品出厂价。在此状态之下,换个马甲向渠道塞货是不符合市场经济规律的,帮助各级代理商消化库存才是可持续发展之道。

  金沙酒业曾经冲击心怀百亿梦想,如今营销数据可以用“惨不忍睹”很难看,几乎已跌入历史最低点。叶歌观察也认为,在当前酒业变局市场不稳待复苏的情况下,品牌竞争更为激烈,酱酒板块整体在降温,酱酒未来也面临有很多不确定性,金沙酒业如何翻盘,“换帅”的金沙酒业的团队战斗力从何而来,信心如何重塑,一系列问题都值得思考。更多人认为金沙当前是处于一副好牌被砸了的尴尬。

  曾经在消费端热销的“金沙摘要”大单品,还有机会吗?也许金沙酒业还有更大的“雷”在后头。

  (酒庄号报道)

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