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品牌势能名酒荣耀 泸州老窖荣获CFIB馥兰德年度最具影响力品牌大奖

2023-09-15 09:36   浏览量:24380     来源:中国食品网

  2023年9月8-10日,以“智变新食代”为主题的“2023中国食品工业品牌博览会暨中国食品产业双循环发展大会(简称CFIB)”,在四川成都世纪城国际会展中心举行。经中国食品工业品牌博览会中,泸州老窖凭借中国名酒持续释放的品牌势能,极致品质和行业地位,依托深厚的文化底蕴与历史荣耀,经中国食品工业品牌博览会馥兰德奖评审委员会专家组评定通过,荣获2023中国食品工业品牌博览会馥兰德奖“年度最具影响力品牌”。

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  本届博览会是由中国轻工业联合会指导,中轻食品工业管理中心主办,携手中国酒业协会等九大食品行业协会以及中国食品科学技术学会共同推动的首个国家级食品工业全产业链的综合性博览会。而“馥兰德奖”则是本届博览会为通过品牌形象和榜样力量树立中国食品行业标杆,引领中国食品工业高质量发展设置的专业奖项。

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  作为榜单中的佼佼者,众望所归的中国名酒泸州老窖,不仅为行业展示了品牌建设上的更多创新探索,也为所有中国品牌提供了更多可借鉴的经验。

  逆势高增

  品牌力展现超强韧性

  今年上半年对于白酒企业而言并不轻松,春节短暂的旺季之后,白酒消费淡季提前在3月初到来,由于市场消费疲软,部分酒企上半年面临着渠道库存增长、动销困难的焦虑感。但泸州老窖却逆势而上,营收和净利润均实现了超过20%的高速增长。

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  财报显示,泸州老窖2023上半年实现收入146亿元,同比增长25.1%,实现归母净利润70.9亿元,同比增长28.2%,上半年经营活动产生的现金流量净额为56.5亿元,同比增长了38.5%,保持着良性快速增长的态势。

  其中第二季度本是白酒行业传统意义上的淡季,而今年上半年泸州老窖表现实属“淡季不淡”,单季实现收入近70亿元,同比增长30.5%,也是近10年来增速最快的二季度,几乎接近第一季度行业旺季时的水平(76.1亿元)。

  从此次半年报披露的内容来看,2023年上半年泸州老窖的发展与成长不仅仅是经济指标的提升,在业绩规模和增长速度之外,泸州老窖交出的这一份半年成绩单在品牌建设、市场营销、产研管理等层面也极具亮点。

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  在品牌建设方面,泸州老窖依托主流媒体,针对活态双国宝、科技创新等主题开展公关传播。借助封藏大典、诗剧《大河》巡演等活动,并创新推出“窖主节”“流动的博物馆”等IP,构建与消费者的情感共鸣,品牌美誉度进一步提高。

  在市场营销方面,泸州老窖持续聚焦消费者培育、战略市场打造、重点项目支持。线下消费者运营体系不断完善,线上销售店铺矩阵完成建设,百城计划稳步推进,春雷行动成效显著。泸州老窖2023年半年报显示,传统渠道运营模式营业收入比上年同期增加28.82%,毛利率比上年同期增加2.84%。

  在产研管理方面,2023 年上半年,泸州老窖申报各级纵向科研项目 9 项,荣获中国轻工业联合会、中国酒业协会在内的协会科技奖项荣誉 7 项;参与制定和修订国家标准 2 个、团体标准 5 个;获专利授权 42 件;科研论文见刊 17 篇。

  近年来,泸州老窖在守护非遗活态传承基础上,不断从历史底蕴与技艺传承中挖掘全新表达力,其品牌价值与美誉度持续提升,而这种由传承与创新共同赋予的竞争力,是泸州老窖持续征战酒业圈的硬核实力。

  转守为攻

  品牌势能持续释放

  未来白酒行业将面临存量竞争、集中加速和区域市场分化的格局,将更加考验企业全系统的竞争能力和体系化运作水平。目前泸州老窖在供应链管理、运营效率、管理、文化建设、营销团队等方面均处行业前列,系统性优势明显,在此基础上,转守为攻,有希望持续维持20%左右的稳健增长,进一步提升市场份额。

  对于未来的发展方向,泸州老窖将继续按照“战略聚焦、加快突破、运营升级、全员激活”的营销发展主题,有效推进业务标准建设工作。同时不断办好诗酒文化等活动,激发大众共鸣,提升企业美誉度。充分利用“流动的博物馆”等平台,活化泸州老窖文化传播,塑造有形有情的品牌文化。

  此外,加快形成线上线下一体化的数智协同支撑体系,推动管理决策进一步走向专业化、系统化、智慧化,并且不断优化人才配置,支撑业务发展。

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  从产品布局和成长性来看,泸州老窖已成功构建了清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系,国窖1573品牌提升和泸州老窖品牌复兴工程成效显著,品牌辨识度和含金量大大提升,浓香正宗的形象渐入人心。如今国窖1573、泸州老窖1952、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版、百年泸州老窖窖龄酒等系列酒逐渐成为全国各价位段的主流产品。区域市场上,华东市场仍有较大空间和机会,随着品牌势能提高,全国化的布局仍有增量空间。

  而从市场营销和品牌建设端来看,泸州老窖目前已启动和备战下半年销售旺季。通过开展冰鉴正宗品鉴会、“流动的博物馆”走进更多城市、推出“国窖1573经典装•450周年纪念版”开启“盲盒”玩法、跨界联动、深度携手电视节目等不同形式的营销活动刺激终端动销持续升温,以更加活跃的姿态呈现名酒优质实力。

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  一代代泸州老窖酿酒人悉心守护450年国宝窖池和699年酿酒技艺,传承川酒血脉,弘扬川酒文化。未来,泸州老窖还将持续以顶流的产品品质与实力,全力推动市场领先、文化领先、品质领先、品牌领先和管理领先,奏响中国民族品牌的新序曲。

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