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酒业观察:贵台酒业以“真”抢跑博市场

2022-09-08 09:26        来源:中国食品网

  近日,由贵州贵台酒品牌直营的贵台京东自营旗舰店盛大开业,掀开了贵州贵台酒进军电商行业版图、布局线上品牌运营战略新篇章。

  当前,中国酱酒正处于由“品类热”向“品牌热”转换升级的过渡期,面对竞争日趋激烈的市场,贵州贵台酒业集团在酱酒热的骇浪中激流勇进,以“真”力争领跑赛道。

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  用真实年份酒致敬岁月

  “酒是陈的香”近年来已是白酒消费者共识,在行业专家看来,真年份酒正渐渐成为白酒市场消费新趋势。2021年12月,《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》中明确规定,生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准,年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例。贵州贵台酒业集团希望用“真年份”酒迎来自己的高光时刻。

  贵台酒业以真年份酒为品牌战略核心,2021年9月,得到了中国酒业协会授予的真实年份酒认证,成为酱酒品类中第一批通过“真实年份”认证的酒企;2022年1月,贵台“真实年份酒”又通过了年份酒新标准审核,成为首家同时得到中国酒协和方圆机构真年份酒双认证的企业,其通过认证的真年份酒系列包含有贵台10年、8年与6年三款产品。

  仁怀核心酱香产区得天独厚的自然酿造条件、12987传统茅香型酱酒的坤沙工艺为贵台酒奠定了纯正酱香品质基础。更有钟怀利、严腊梅两位国家级茅香型酿酒大师、制曲大师的倾力酿造,为贵台酒品质保驾护航。

  在产区赋能下续航发力

  2021年5月,贵州贵台酒酒业(集团)有限公司由海南椰岛集团与贵州糊涂酒业集团共同出资成立,秉承“得天地人和,承百年古法,酿优质好酒,创百亿品牌”的发展理念,志在成为集研发、销售、运营、生产于一体的白酒行业全方位领先头部品牌。

  贵州贵台酒集团背靠上市公司海南椰岛集团,母公司雄厚的资本实力成其发展的底气。海南椰岛集团拥有海南自贸港天然核心优势和传续百年的保健酒基因,在贵台酒公司成立之初就掷出“5年投资50亿”豪言,为贵台酒提供动力保障。在产品策略上,集团将“一树三花”的战略规划一以贯之,始终把“贵台”作为产品矩阵核心,足见其对贵州贵台酒发展的重视。

  出于创建“大国品牌”的初心,海南椰岛集团早在十几年前便有进军酱酒赛道的企划,2020年11月,正式推出新高端酱酒椰岛海酱系列。

  2022年上半年财报数据显示,以贵台酒为代表的白酒产品实现收入1.65亿元,同比增长55.35%,亮眼的成绩更加坚定了海南椰岛集团聚焦酱酒品牌、做大做优贵台酒的决心与信心。

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贵州贵台酒酒业集团董事长陈涛

  巨幅蓝图上打造品牌IP

  贵台酒业启动“大单品+动销”模式,围绕“贵台品牌”一个中心、“以坚守品质为根、以模式引领为基”两个基本点,实行文化营销、三会联动、五爪模型,全力打造贵州贵台酒大IP。

  在厂商合作方面,去年12月,贵州贵台酒集团昂首步入厂商合作3.0时代,提出以“共建、共融、共享”为核心理念,通过厂商联盟、股权激励、股份奖励模式保障股东利益,开启了厂商合作可持续发展新征程。

  在品牌营销板块,为提高品牌影响力,贵州贵台酒强势“出圈”,不仅签约一线明星于和伟为品牌形象代言人,打响高端定位,还斥巨资在央视频道、电视大屏、户外场牌等投放TVC广告,并依托互联网多媒体平台进行品牌推介。除此以外,集团还十分注重酱酒文化场景打造,大力推进专卖店、体验馆、品鉴会等线下场所建设与推广。线上线下双线多措并举助力贵台酒形成全方位、多圈层营销矩阵,切实提升了品牌认知度。

  海南椰岛集团实控人、总裁冯彪表示,酱酒具有传承千年的酒文化底蕴,贵台酒品牌在发展过程将会延续传承千年的酒文化,通过传承古老的酱酒酿造工艺,借助强大的品牌宣传力,讲好酱酒故事,创造辉煌。

  百舸争流,奋楫者先。决胜千里的信心兼运筹帷幄的底气,贵州贵台酒业剑指会在未来有哪些突出表现,跨入酱酒头部品牌阵容,我们拭目以待。

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