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酒业观察:中国白酒全面进入竞合时代,产区优势更加凸显

2019-11-14 08:58        来源:中国酒庄网

  中国酒庄网播报 2018 年年底,英国品牌评估机构 Brand Finance 发布 "2018 全球烈酒品牌价值 50 强 " 排行榜。进入榜单的前十品牌分别是:茅台、五粮液、洋河、尊尼获加、泸州老窖、杰克丹尼、轩尼诗、斯米诺伏特加、古井贡酒、百加得。其中,中国白酒品牌茅台、五粮液和洋河包揽前三名,进入前十名的中国白酒品牌还有泸州老窖、古井贡酒。据统计,50 大烈酒品牌的总价值为 920 亿美元,其中,中国五大品牌的价值总和为 499 亿美元,占比将近一半。

酒业观察:中国白酒全面进入竞合时代,产区优势更加凸显

  中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近 40%,但国际市场的份额却不到 8%。从中国白酒的品牌价值、行业产量、营收规模和利润等情况来看,“中国白酒 ”确实能称得上是一个具有全球竞争力的头衔,但是支撑起这个头衔只是中国自身的需求,中国白酒出口市场并不友好。中国白酒出口量不及产量的一个零头,在全球的接受度并不高。中国白酒行业距离走进国际大舞台的路途恐怕还很遥远。

  中国白酒有哪些核心产区,有哪些白酒品牌?先来说说川酒。

酒业观察:中国白酒全面进入竞合时代,产区优势更加凸显

  在产区分布上,川酒产区是中国最大的原酒输出区域,同时也是最大的品牌输出区域,该产区历史悠久,知名品牌众多。产区气候区域优势,成就其浓香霸主地位难以撼动。

酒业观察:中国白酒全面进入竞合时代,产区优势更加凸显

  影响力品牌:

  川酒六大金花:五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、郎酒、沱牌

  新十朵小金花:丰谷、文君、三溪、古川、小角楼、叙府、江口醇、仙潭、金雁、玉蝉

  重点产区细分:

  为宜宾产区带、泸州产区带、成都产区带、川东北产区带。

  宜宾产区:

  中国白酒的主力香型,川酒主体地位,五粮液为浓香白酒的标杆,在工艺、品质、文化等方面都居于业内领先地位,是“大国浓香”的典型代表。 


  泸州产区:

  “浓香正宗”泸州老窖、“酱香典范”郎酒,凸显酒城地位。白酒产业集群发展正在推进形成。

  成都产区:

  水井坊、文君品牌度较强。邛崃一代原酒基地名振中外,品牌没有形成优势。

  川东北产区:

  剑南春、舍得是典范与标杆。巴中小角楼、江口醇等是川酒版图的重要组成。

酒业观察:中国白酒全面进入竞合时代,产区优势更加凸显

  刚发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》中,“白酒生产线”已从限制类轻工业中删除,这对白酒整体发展是重大利好,为特色优势产区带来重大的发展机会。同时,也带来竞争加剧。随着人们对美好生活的向往,中国白酒将向产业集中发展,领军企业加速竞合发展,产品趋向于风味与健康的双导向;个性化产品是大趋势,定制、收藏价值会有逐步提高。

  国务院发展研究中心经济研究所原所长任兴洲表示,白酒产业政策的调整,对行业的治理和市场机制及规则的建立提出了更高要求,例如完善行业标准和规范、建立行业信用体系和失信惩罚机制、建立产品可追溯机制等。

  也有专家认为,5年左右的时间,中国白酒市场可能会出现新一轮的洗牌。兼并收购可能会较大面积出现,在新一轮高强度市场整合下,创新能力缺失,营销手段陈旧、管理乏力更不上变化的中小型三线四线白酒企业将面临推出市场。(中国酒庄网播报)

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