天猫双十一酒类“金牌榜”出炉

　　11月12日，天猫双十一购物狂欢节正式收官，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黄酒等最终交易额定格在2135亿元、物流订单破10亿大关。

　　白酒：茅台、五粮液等传统名酒增长迅猛

　　购物狂欢节上，茅台销售破亿，跻身“亿元俱乐部”。茅台品牌今年依旧保持了超20%的高速增长，当天上午就已破亿，其中经典爆款茅台酒新飞天、五星、丁酉鸡年1秒内即售罄，品牌方紧急追加了几批货源也被瞬间瓜分。

　　同时，许多传统名酒增长迅猛。其中，来自茅台方透露的数据显示，今年双十一当天的整体销售额为2017年同期的2倍，系列酒销售额为2017年同期的3倍。五粮液在前两小时销售破去年全天，泸州老窖、汾酒等均获得了超70%的超高速成长。

　　汾酒天猫官方旗舰店在双十一当天,总交易额定格在1554万元，同比增长50%。

　　葡萄酒：国货和海外品牌同台竞技

　　天猫葡萄酒品类也继续保持着多国家化发展，其中，法国、中国和澳洲增长最为突出，成交额占比 37%、29% 和 24%。其中，大品牌持续保持飞速增长，最具代表性的品牌有拉菲、张裕、长城、奔富、梦陇等。

　　葡萄酒国产品牌增长迅猛，其中，张裕交易额1小时18分钟破千万；长城2小时超去年全天，同比增长超70%。

　　洋酒：头部品牌引领高速增长

　　本届购物狂欢节，洋酒头部品牌人头马增长200%、尊尼获加增长700%、轩尼诗增长125%。值得关注的是，小瓶装洋酒成为了线上洋酒消费的新趋势，其中人头马350毫升的Club同比瓶数增长115%，酩悦小瓶香槟同比增长149%，帝亚吉欧与格兰杰品牌的小瓶装组合威士忌更成为威士忌爱好者的新宠。

　　啤酒：代表消费升级的精酿啤酒占比提升

　　啤酒充分体现了消费升级的趋势，越来越多的消费者开始选择精酿啤酒。精酿啤酒的占比从去年的5%提升到了15%。TOP15品牌中有4个精酿啤酒品牌。以福佳为代表的精酿啤酒品牌同比增长迅猛，其中福佳品牌销售额是去年的16倍。

　　哈尔滨啤酒作为我国的本土啤酒品牌，以其畅爽的口感深受消费者喜爱，今年仅68分钟赶超去年全天，前5小时同比去年增长119%。

　　百威今年定制的3万箱电音罐全部售罄，双十一当天仅49分钟破500万销售额，99分钟超去年双十一全天网站成交金额。

　　青岛啤酒10个小时已超去年全天，爆款卖出30万罐，天猫首发10周年定制罐已售3.5万份，创下新品历史新高。

　　黄酒：台胞出手购得11万天价黄酒

　　塔牌酒类旗舰店成为天猫黄酒行业排名第一，同比增速也排名第一。塔牌厂庆推出的价值111111元封藏原酒也在天猫双十一期间首发，被一位台湾地区消费者买下两套。这也创造了黄酒行业历史上，被买走的客单价最高的商品。（中国食品网转载发布）