“全兴归来”盛典上，传递出了全兴哪些品牌战术？

　　12月29日，全兴品牌开启“全兴归来”盛典。600余足球爱好者及全兴的铁杆粉丝们与前全兴足球俱乐部成员齐聚成都环球洲际酒店，共同回忆了四川全兴球队当年的辉煌。而在沉睡17年之后，全兴将以崭新面貌回归，“黄色旋风”将重卷全国。

　　这一场“归来”盛典，全兴球队终于给了球迷们一个交代，而与足球有着万般故事的全兴酒，为重新激活球迷们的激情，借助本次活动隆重推出新光瓶产品——全新包装的球兴足球酒，加强与球迷的深度互动，打响终端营销战，同时全兴还将在2020年初持续推进品牌推广战的进程。

　　雄狮苏醒，“全兴”归来

　　在四川职业足球史上，曾经有过一段传奇。

　　1993年，当美国世界杯外围赛在成都打响时，四川全兴球队也正式成立。“黄色旋风”从成都刮向全国，“全兴雄起”、“品全兴，万事兴”的口号也成为无数四川球迷心中的情结。即使到现在，很多川人也心中始终有一支四川全兴队。

　　这段传奇球队创造的高潮时刻是在1995年11月18日，这个甲A足球史上最为著名的“成都保卫战”，无数球迷通宵排队，和自己心爱的球队战斗到了最后一刻，最终全兴队赢得了比赛，数万球迷泪洒成都体育中心。

　　全兴，是成都的一张名片。上世纪九十年代，成都人民看的是全兴足球队 ，喝的是全兴酒。如今，“全兴归来”不仅是老球迷们的心声，也是老八大名酒——全兴这一年最真实的写照。

　　在2019年末的一系列以足球为载体的活动（全兴球迷嘉年华+四川球迷协会25周年庆典+全兴归来足球盛典）中，凭借与特殊消费群体——球迷们的深度互动，全兴的回归也得到社会各界的支持。昨天的盛典现场，全兴球迷还成立了“球兴足球慈善基金会”，将通过社会筹集资金的方式及每年定向对贫困地区孩子们进行体育教育帮扶。

　　值得注意的是，本身拥有庞大球迷消费群体的全兴，为满足球迷消费市场，推出了全新包装的“球兴足球酒”，并邀请了前全兴队队员邹侑根站台。全兴的这些互动营销动作，不只是让球迷明白全兴回归的决心，也是全兴在行业里打出的“梦兴”信号枪。

　　深度营销透露背后品牌战术

　　全兴的名酒基因不用多加赘述。不知不觉中，低调多年的全兴已经完成了品牌再定位、产品线完善等多元化营销的蜕变过程。

　　以产品为例，行业拼抢高端、次高端的趋势更加明显，全兴对应不同的价位带，均推出核心产品进行占位。此外，随着名酒高线光瓶天然优势的加强，光瓶酒消费市场的扩容，全兴推出全新球兴酒，目标绝不只是球迷消费群，而是要通过扩大产品组合，形成更强的品牌背书和市场竞争优势。

　　透过2019全兴的营销动作，可以看出，“品牌就在身边”是全兴进行品牌推广的法则。一年里，全兴直面消费端，举办了数十场大型公益活动，用接地气的方式诠释着全兴品牌对“幸福”、“期盼”、“品全兴，万事兴”等关键词的真正定义，以唤醒消费者对全兴品牌的情感回归和价值认同。

　　而且，本次盛典只是全兴辞旧迎新跨年战役的一个起点，紧接着，全兴将展开一系列迎新春营销活动。目前，全兴已在刚刚开通的成都地铁5号线所有25个站点投放了广告；同时，据全兴方面透露，2020年1月2日开始，成都近百家影院映前将全天播放全兴品牌广告；成都最繁华商圈春熙路的户外大牌也将成为全兴的投放目标；1月4日至5日，全兴还将在成都新华公园举办全兴迎新春庙会；1月19日至21日，全兴免费大巴接消费者回家过年的公益活动也会如期举行。

　　我们都知道，白酒的传统属性决定了文化对营销的重要性。可以说，扎根传统，创新营销是铸造品牌的必经之路。全兴通过一系列接地气的活动，进行圈层营销，在聚粉的基础上提升品牌价值，构成圈层营销的“价值闭环”，进行真正意义上的品牌传播。以消费者为核心，以场景体验为模式，全兴目的在于通过最为直接的方式，将产品与品牌传递到消费者手中，让消费者参与品牌复兴的过程，也将会让品牌因消费者而重生。对于全兴来说，如此重视消费群体的培育，正是在为未来的增长埋下伏笔。