中国食品网 健康理念成“香饽饽” 众乳企角力体育营销

　　伊利前脚赞助2022年北京冬奥会，蒙牛后脚就宣布赞助2018年俄罗斯世界杯，体育产业被各方看好，“体育营销战”达到白热化程度。国际足联日前宣布，蒙牛集团成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。跻身世界杯历史上首个乳业品牌赞助商的蒙牛宣布，将投入20亿元用于世界杯的营销。

　　近年，越来越多的中国企业出现在世界杯的官方赞助商阵营中，万达、海信、vivo、英利此前都曾是世界杯的官方赞助商。随着蒙牛的加入，海信、vivo、蒙牛3家中国企业将出现在俄罗斯世界杯赛场边的LED广告板上。中国食品网

　　伊利一直有着浓重的奥运情结。8月，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。随后，伊利开启了一系列营销活动。12月18日，伊利—冬奥组合标识发布仪式暨“活力冬奥学院”启动仪式举行，伊利集团执行总裁张剑秋表示，为了让更多人参与冰雪运动，在接下来的4个月时间里，“活力冬奥学院”还将在全国多地陆续落地，让更多消费者了解冰雪、爱上冰雪。中国食品网

　　“乳制品企业往往希望传递健康理念，这与体育运动的内核颇为契合。”乳业专家宋亮表示，当前中国的消费有两个特点：一个是向健康方向发展；一个是朝细分市场发展。“无论是奥运会，还是世界杯，都是企业与消费者沟通的平台。”宋亮指出，伊利、蒙牛参与国际顶级体育赛事资源的竞争背后，是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。中国食品网

　　随着对消费升级浪潮的精准把握以及国际化战略推进，伊利、蒙牛都开始在全球市场崭露头角。荷兰合作银行发布的2017年“全球乳业20强”榜单中，伊利以90亿美元的年销售额排名第8，蒙牛则以82亿美元位居第10。

　　作为全球乳业十强中的两家中国企业，伊利、蒙牛在市场营销上不断出招。伊利集团此前成为迪士尼大中华区乳制品战略合作伙伴，蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区等合作资源。

　　“蒙牛赞助世界杯的目的是为海外市场铺路。”乳业专家宋亮指出，在新零售的背景下，伊利和蒙牛都将继续探索新的营销模式。（来源：北京晨报 陈琼）