我国电商“热”出海外

　　据海关总署公布的外贸数据显示，一季度我国货物贸易进出口同比增4.8%。1月，我国进出口下降7%；2月“由负转正”，当月增长8%；3月同比增速提升到15.5%，最终一季度整体增长4.8%，其背后增长的原因之一是我国与新兴市场的贸易逐步上涨，形成多点开花局势。

　　一季度，我国对东盟、拉美、非洲进出口分别增长为16.1%、11.7%、14.1%，规模合计达到进出口总额28.4%；对欧盟、美国、日本和韩国合计进出口3.52万亿元，规模合计占总值的35.6%。

多点开花进入新周期

　　我国跨境电商平台掀起的“出海热”正在挖掘更大的外贸市场潜力，今年以来部分跨境电商平台撬开更多海外市场的大门。第三方数据机构数据显示，截至2023年1月底，全球购物App用户排行榜中，有4个中国电商平台上榜。我国跨境电商平台凭借海外丰富的经验优势也进一步带动中国外贸企业走向国际市场。

　　全球消费市场异动，平台流量和政策的调整，这些外部变化将跨境电商卖家推到新的十字路口，跨境电商进入到新周期。

　　数据显示，2023年1季度跨境电商企业销售额增长率对比2022年4季度虽小幅下降0.69%，但相较于2022年同期环比下降2.07%，已几近止跌。2023年1季度同比小幅增长，按季度增长曲线走势，2季度增长可期。

　　近日，希音宣布计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔（约合10.2亿元人民币），继续复制“小单快返”模式。拼多多旗下Temu业务开展仅半年多，海外版图就已经扩张到10个国家。去年9月，Temu上线美国，今年2月，Temu又先后开通了加拿大站、澳大利亚站和新西兰站。近日，Temu一口气上线了英国、德国、荷兰、法国、意大利、西班牙6个站点。

　　随着我国跨境电商平台不断加速在海外布局，阿里也首次将海外业务提升至和国内零售、云计算同等的地位。2月，阿里面向海外消费者的速卖通App首页改版，并推出了choice频道，目前覆盖55个国家。3月，速卖通全平台订单增长超过50%，在韩国等地增速甚至达到了3位数。

外贸供应链集体出海

　　最近几年，我国跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，跨境电商继续保持高速增长势头，正在成为新的外贸增长点。

　　跨境电商平台加速海外布局，为外贸企业走向更加广阔的海外市场按下快捷键。4月25日，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》（以下简称“《意见》”）。在推动跨境电商发展方面，《意见》提出，要积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。

　　西域美农是一家陕西的电商企业，其负责人李春望正在伊朗进行选品。他表示，其公司跨境业务目前主要是依托阿里巴巴国际站，出口方面一直稳步提升，今年主要想大规模拓展进口，他已经对伊朗的藏红花下了订单。

　　北京理工大学管理与经济学院副研究员尹西明表示，得益于我国强大的外贸供应链，跨境平台的商品多数都是由国内的供应商发出，带动了我国外贸供应链集体出海。相关数据显示，自去年正式上线跨境电商业务后，拼多多帮助浙江省湖州织里的50余家企业上线跨境平台。

　　值得关注的是，在跨境电商市场红利期，随着云平台成本降低，数字化水平持续升高，外贸企业独立建站已经成为一大趋势。艾媒咨询的数据显示，2021年，中国企业在海外建立的独立站数量已经达到了20万个，未来发展势头强劲。

　　但尹西明表示，大部分情况下，对于国内中小型外贸企业来说，它们不具有独立建站的资本和能力，因为成本高，收益周期长，依托于拼多多、阿里巴巴等跨境电商平台是更好的选择。他建议，中小企业可以先借力这些平台快速构建起流量优势，达到一定规模并具备一定竞争力后，再搭建独立站。

“强筋骨”面对新挑战

　　我国跨境电商“出海”发展将迎来新的调整期，如何在新形势下更好地“出海”“闯关”成为时下业界普遍关注的话题。在竞争日益激烈、物流成本增高的压力之下，精细化、品牌化、数字化成为跨境电商平台发展方向。首先，跨境电商企业一定要有品牌思维，摆脱产品和卖货思维。从用户角度出发，挖掘用户真实需求，进而清晰定义品牌。其次，跨境品牌要利用数据来支持品牌战略，摆脱靠猜测和臆想做决策的方式。

　　商务部研究院电商所近日发布《中国跨境电商出口合规报告》，建议跨境电商出口合规需要在经营过程中树立品牌、环保、安全、纳税等合规理念，并渗透到供应链各个环节，促进整个产业链的规范发展，加快优质国货出海，提升我国跨境电商出口的国际竞争力。

　　业内专家表示，我国跨境电商行业处在快速发展时期，但仍存在短板，建议多措并举加快完善相关建设。

　　其一，抗风险能力需要提升。跨境电商需要进一步“强筋骨”，增强对抗不确定风险的能力，提升全链路的外贸经营能力，争取实现接得到单、发得出货、收得到款。

　　其二，产品质量要求提高。互联网流量红利逐渐退去，市场对我国跨境电商商品的研发和科技含量也有了更高的期待。

　　其三，新经贸规则掌握度要求高。《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的生效，为我国跨境电商带来了投资和贸易自由化和便利化，但同时也伴随着新挑战。跨境电商平台需要进一步树立合规意识，提高合规利用、高水平利用RCEP的能力，将挑战更好地转化为机遇。

（本报综合整理）