湿地双沟品牌复苏 开启全国化战略百亿征程

　　洋河与双沟，是洪泽湖湿地孕育白酒版图上的两颗明珠。时光流转600年来，触摸湿地孕育的珍宝双沟，感受传承与匠心背后的文化魅力。双沟从未改变的品牌坚守，书写着酒都品牌。

　　无论是从苏东坡留下“使君半夜分酥酒”的诗句、朱元璋在双沟镇朱家祠堂内的“御赐酿酒”、陈毅元帅题词“不愧天下第一流”、孙中山“双沟醴泉”的题词，还是到双沟获评新中国“甲等佳酒”第一名、蝉联“十七大名酒”，这些历史的记录都有力佐证着双沟酒作为中国名酒的厚重底蕴。

　　从另一方面看，双沟酒与国家级湿地自然保护区75万亩洪泽湖湿地一水相依，湿地独特的条件是双沟酒成为中国名酒的重要原因，更是双沟酒能够屡获赞誉最坚实的品质基础。

　　7月19日，双沟备受关注。

　　名酒双沟、百亿征程

　　7月19日下午，“名酒双沟、百亿征程”——双沟品牌发展大会山东站在济南举办。预示着双沟“战略重启”后，将全力开创品牌全国化布局。

　　洋河股份总裁助理、双沟酒业销售公司总经理张学谦表示，2021年，是双沟全国化战略开启年，双沟将不断深化变革，推进全国化发展。

　　双沟复兴

　　2021年，洋河股份（苏酒集团）全面确立了“双名酒、双品牌”发展战略，将双沟打造成苏酒集团的新增长点，并在战略层面全面确立了双沟“名酒化、高端化、全国化”的发展布局。双沟的品牌塑造在今年上半年全面开启，亮相全国春季糖酒会、占据2021封藏大典“c位”、举办缅怀陈毅元帅主题活动，以及在全国各地开展产品推广会，一系列活动提升双沟品牌势能。

　　上半年，双沟品牌实现同比增长38.9%，“双沟的发展全面站在新起点、驶入新赛道、成为新热点、引领新时尚”。张学谦表示，十四五前实现百亿，跻身高端名酒阵营。

　　价值回归

　　在产品布局上，双沟强调“做高结构、做强品牌、做大销量”，确立了“苏酒+双沟”双品牌布局。苏酒作为双沟高端标杆产品，双沟系列作为企业的“基础盘”核心产品补位发展，全面实现双沟名酒价值的回归。

　　双沟有望与洋河协同打造以梦之蓝、苏酒为代表的高端产品矩阵。据了解，上半年，头排苏酒增长223%，绿苏增长74%。头排苏酒223%的爆炸式增速，即便放在业绩持续向好的2021上半年，在高端白酒阵营堪称“一骑绝尘”。

　　重启的双沟在高端、次高端市场消费火爆，大规模吸引经销商进场，说明被唤醒的双沟正在实现品牌价值回归，这将为双沟的复兴大业提供强劲的驱动力。

　　剑指百亿

　　构建洋河、双沟“双名酒格局”，这是洋河股份打赢“未来之战”的战略。双沟酒业“五年冲刺百亿”的复兴大业，也随着“名酒化、高端化、全国化”布局落地，找到了路径与方向。

　　今年上半年，江苏市场增长36%以上，河南市场增长20%以上。省外其他市场增长40%以上。其中，山东市场上半年同比增长70%，河北市场增长40%。

　　山东站之后，双沟品牌发展大会将会逐渐走进全国各地，高唱双沟市场高端化、全国化的进行曲，进一步做强双沟势能。2021年，双沟销售公司从洋河销售组织中分拆，已组建独立的市场部、销售部和综合部，进行专线化、专业化组织。

　　双沟的区域营销全国化实现组织独立。双沟销售公司的区域化组织从洋河体系剥离，新成立40多个分公司、办事处，未来两年双沟将持续推进营销组织化升级，培育和打造一支知识化、职业化、年轻化的营销铁军和新军。

　　2021年是双沟酒业的模式变革的开创之年。双沟重点通过整合跨界商、引入消费商、做高团购商、做大平台商等模式变革，实现高端突破和大商、消费商模式上的突破。

　　双沟独特的地理位置，成就了酿造美酒的好产区（酒都）、好气候（淮河+湿地），加之传承千年酿酒技艺与600多年的明代老窖池，为名酒双沟奠定了坚实的品质保障。另外，苏酒头排酒、双沟珍宝坊·封坛酒的荣耀上市，也在一定程度上引领了品质创新潮流。

　　实际上，自古至今，双沟酒始终闪耀其光芒。1910年，双沟大曲参加南洋劝业会获得第一名。1912年，孙中山来到南京为其题写“双沟醴泉”，一时之间双沟酒声名鹊起。1943年，陈毅元帅饮罢双沟题词“不愧天下第一流”的赞誉。1955年，双沟大曲在全国第一届酿酒工业大会上，被评为甲等佳酒第一名。1984年双沟获评“中国名酒”，1989年双沟又荣膺17大名酒，2020年双沟酒业更是一举摘得2020年“江苏省省长质量奖”，双沟酒业与洋河股份同时获颁2020年首批“江苏精品”企业。

　　当下，洋河股份启动双名酒战略，率先开启名酒企业“两驾马车”，以高端化+全国化促进双沟崛起，洋河股份创造新的增长极，值得期待。