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酒业观察:破局而来的川酒集团超强势能正在形成

2024-11-29 11:24   浏览量:20433     来源:中国食品网

  确立“换道抢跑,五环同行”发展战略,推出“中国白酒芯片”,实施“百城百品百亿工程”,塑造“中国白酒定制专家”,开拓了一条与名酒企的差异化发展道路,实现了快速、高效的增长,成为名副其实的四川白酒“第七增长极”。

  七年来,秉承‘一辈子认认真真做好一件事’的企业精神,从零起步,实现营收350.2亿元,年均增长198.11%;资产规模从10亿元发展到169亿元,年均增长65.45%,资产增长速度行业第一。

  坚持“换道抢跑,五环同行”发展战略,用10年左右的时间进入中国酒业第一方阵,用15年至20年左右时间成为世界500强。

  中国白酒创新营销体验中心启动,下设“五大中心”,分别为中国白酒梦工厂·原酒现货交易中心、中国白酒梦工厂·白酒定制中心、中国白酒梦工厂·国优品牌运营孵化中心、中国白酒梦工厂·供应链展销中心、中国白酒梦工厂·酒体设计与质量管控中心。

  “五大中心”开创了中国白酒智慧展销一体化办公平台,掀开中国现代化办公及营销的3.0时代。

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  这是,川酒集团的荣耀。

  这份用7年时间书写的亮眼成绩单,也属于川酒产区的荣耀,更加是中国酒业破浪前行的荣光。

  川酒集团11月20日在成都举行的2024品牌大会上,正式发布全新营销战略,解读中国白酒创新营销体验中心理念和运营模式,更为抢眼的是,川酒集团“全明星”产品家族集中亮相,向全国消费者发放亿万白酒消费券。

  7年沉淀,显现超强厚实力

  2017年,川酒集团承载着“整合酒企,壮大川酒”的使命应运而生。

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  川酒集团党委书记、董事长曹勇表示:“我们把满足消费者的美好生活需求,作为终极奋斗目标,让消费者参与到白酒的设计、生产和品鉴过程中来,让消费者从产品的享受者变成生产者和参与者,提高消费者的参与感、体验感、获得感和幸福感。”

  川酒集团总经理、总工程师杨官荣详细解读了“中国白酒梦工厂五大中心”运营模式。

  原酒现货交易中心,以中国白酒核心产区为基础,打造“原酒一张图”,建设集群化、模块化、信息化的原酒购销平台,实现资源整合和价值提升。

  白酒定制中心,以“不建酒厂,拥有酒厂;不建窖池,拥有窖池”为理念,将原酒产业链推向消费端,为消费者提供一站式服务,实现一坛、一瓶起订。

  国优品牌运营孵化中心,加强对全国地方品牌的扶持和优化,推动地方白酒百花齐放,让地方人喝地方酒,为地方增加品牌、提升税收、推动就业、促进发展。

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  供应链展销中心,依托川酒集团产业优势,构建中国酒类产品实体展销综合服务平台,集聚全球美酒,塑造酒类发展新业态,以产区概念推动中国白酒走出国门,提升“中国白酒”的品牌价值。

  酒体设计与质量管控中心,集聚院士团队,将酿酒古老技艺与现代科技相融合,不断推动技术创新升级,打造“中国白酒芯片”;通过现代化物联网技术,实现酒企生产质量的实时监管,确保产品的卓越品质。

  川酒集团中国白酒创新营销体验中心覆盖上下游全产业链资源,创新构建起中国白酒产业新营销模式,通过一站式服务带领中小酒企抱团发展。

  百城百品百亿工程,品牌强张力

  在全国330多个市、州、盟范围内,选择100个白酒消费10亿以上的城市及具有文化底蕴的品牌进行孵化培育复兴。实施“百城百品百亿工程”区域名酒复兴计划,品牌总体价值619亿元,虹吸效应日渐显著,奠定了“换道抢跑”的核心优势。

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  旗下原酒、百姓口粮酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商务酒、匠心之作六大系列百余款产品集中亮相,完善的产品矩阵,全面而深度覆盖各用户群体,全面展示了川酒集团差异化的发展路线以及经营理念,成为在场嘉宾一赏川酒品牌价值与品质魅力的重要窗口。

  “叙州府”“川酒集团国酿酱酒”作为一浓一酱两款头部产品重磅推出。不断完善的产品矩阵,覆盖各用户群体,也为经销商创造了更多、更广的市场机会。

  “换道”就是开拓与名酒企差异化发展道路;“抢跑”就是在差异化发展中争当行业领先;“五环”就是在五个维度打造中国最大的原酒生产商和供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的白酒定制商、中国最大的酒类供应链商和中国最强的白酒专家团队。“同行”就是与全体经销商、全体消费者共商共建、共谋发展、共同致富。

  品牌研究者叶歌认为,传统酿造的酒业,在发展模式上急需出现变革破局者。川酒的实践为中国酒业开启了新的道路,资源集聚效应得到最大化的价值体现。7年虽短,对一个致力于成为一家伟大的公司仅仅是开篇;7年也长,经历了酒业周期的风云多变,积洼步方能至千里,川酒集团取得的硕果是川酒团队力执行力、坚守与坚持的最好印证。

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  我们有理由相信,川酒集团“用10年左右的时间进入中国酒业第一方阵,用15年至20年左右时间成为世界500强”的目标一定会实现。

  川酒集团破局而来,加速抢跑,超强势能正在形成。

  文/中国质量万里行酒业频道

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