中国食品网,食品行业门户网站,宣传食品安全发展,服务品牌创建品牌传播。食品行业影响力融媒体整合传播推广平台。
酒庄评选
您现在的位置:中国食品网 > 叶歌观酒 > 正文

2023酒业猜想④:清香白酒,可能会被薅羊毛?

2023-01-29 15:33   浏览量:21847     来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网

  2022年是清香白酒品类崛起的一年,在汾酒、宝丰、黄鹤楼等名酒的引领下,清香白酒实现了由汾酒热到清香品类热的转变。

  1月15日,河南省政协十三届一次会议召开期间,参加会议的河南省政协委员、河南洁石实业集团董事长、宝丰酒业有限公司董事长王若飞表示,宝丰酒业在河南省18个地市的市场基础上,省外实现了12个省份市场的点状商业布局突破,2022年营收实现50%的逆势增长,品牌价值升至243亿元。

  无独有偶,1月13日,老白干酒2022年度业绩预告公告显示,预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润6.9亿元左右,与上年同期相比,将增加3亿元左右。

  业界认为,2023年,清香品类极大可能会火力全开,布局将更加精准,赢得更大的市场,消费市场份额将更大。但是,随着清香名酒的热度持续升温和清香大品类市场布局加速,一些蹭流量、薅羊毛的资本和运营商也会蜂拥而至,需要行业和清香大品类企业的警惕,在招商和市场布局中稳中求进。

  持续升温,清香白酒也要疯长

  “汾酒速度”凸显了清香白酒的魅力,长江以南地区的市场越来越稳固,让清香大品类看到了崛起的希望,成为清香高质量发展的动力。2022年,汾酒全国可控终端数量突破112万家,长江以南市场实现了稳步突破,同比增幅超过50%,同时在青花汾酒上持续保持高质量增长的态势,随着限量版玻汾在全国范围上市,汾酒呈现全品系齐头并进的势头。

  在2022汾酒全球经销商大会上,汾酒高层表示,在“汾酒复兴123总纲领”的战略引领下,汾酒经营业绩再创造历史新高。

  1月19日,山西汾酒发布业绩预报。数据显示,2022年,预计实现营业收入260亿元左右,同比增长30%左右;归属于上市公司股东的净利润79亿元左右,同比增长49%左右。

  在清香名酒品牌和强势品牌的带动下,2023年是清香白酒高度发展的关键一年。“在未来,汾酒将坚持汾酒、竹叶青、杏花村‘一体两翼’的品牌发展战略不动摇,坚持青花汾酒战略长期不动摇。”汾酒党委书记、董事长袁清茂表示,清香市场消费氛围日益浓郁,汾酒作为品类龙头,正引领大清香时代的到来,带动清香品类成为白酒行业快速增长极。

  2022年,宝丰酒业实现营收50%的逆势增长,黄鹤楼增速喜人,江小白旗下江记酒庄获重庆市江津区华信集团10亿元战略投资。牛栏山、红星、汾阳王、石花等品牌完成了结构调整和产品升级。随着消费向好,在清香持续发展和市场布局提速的同时,高品质发展将是2023年的一个发力点,也是增长点。

  2月1日,GB/T 10781.2-2022《白酒质量要求 第2部分:清香型白酒》将正式实施。新标准更改了清香型白酒定义、删除了产品分类、更改了感官要求、更改了理化要求、删除了卫生要求。

  在业界看来,随着新标准的实施,清香型白酒在推广传播、产品推荐和消费引导等方面更加清晰化和精准化,为清香白酒企业规范性建设、创新升级和做大做强树立了强大的背书,犹如为清香白酒的崛起插上腾飞的翅膀。

  经过持续升温,清香大品类的营销渠道和消费都在升级,2023年,清香白酒极大可能如同茅台带领酱酒产业一样,迎来疯长的好年份。

  持续向好,警惕资本大薅羊毛

  清香白酒和清香大品类产品的消费升温带动了行业的空前兴奋,由于清香酒的特性,产品呈现出高端产品的销量剧增,低端产品升级精准布局城乡市场的良性发展模式,成为运营商、经销商关注的对象。

  1月12日,山西汾酒在互动平台回复投资者称,汾酒将继续深化“1357+10”的市场布局策略,进一步优化调整市场结构,全面精耕重点板块市场,深入拓展南方机会市场。

  山西一家清香型白酒企业市场部负责人孟先生表示,从去年下半年开始,到企业考察的酒商逐步增多,组团考察的团体也在关注清香白酒。酒商除山西、河南、北京、内蒙古、河北等传统核心城市外,江苏、浙江、上海、天津、福建、湖南、湖北等省市酒商开始关注。今年,关注清香白酒的酒商可能会更多,但不排除有蹭流量和薅羊毛的开发商。

  除此之外,清香产区改扩建加速,仅山西吕梁,在“十四五”末将建成全国最大的清香型白酒核心产区,预计届时产区内白酒产能达到60万吨,产量达到50万千升,产值突破500亿元,打造世界级清香型白酒核心产区。河南、北京、河北、湖北等清香白酒产区也在扩产,向着高品质发展挺进。

  清香白酒在兔年高速起跳的同时,资本可能也嗅到了商机,清香企业和品牌会被众多资本死死地盯上。2023年,清香大发展的同时,还要时刻警惕不太规矩的资本、运营商和经销商涌上来蹭流量、薅羊毛。

分享到:

上一篇:“烟火气”推动市场强势回暖,春节白酒消费呈现“小井喷”
下一篇:四川屏山:描绘科技支撑乡村振兴新图景