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郎酒浓酱兼香大战略蓝图已显 顺品郎占位都市光瓶酒市场高点

2022-11-18 10:00   浏览量:25032     来源:中国食品网

  “川菜之成,美食之都”。近日,第十九届成都国际美食节上,2022年顺品郎成都“醉美招牌菜”大型评选活动30强颁奖典礼亮相。

  作为本年度川内餐饮行业规模最大的活动之一,活动历时近半年,一端连接终端商家,一端连接消费受众,各式美食,顺品郎美酒,相互加持,不仅达成了川酒与川菜的强效联动,更以多元、开放的形式搭建了全新、健康的消费场景,与终端餐饮店和消费者一起探索川味之美,积极融入年轻群体,为人们留下浓酱兼香的“醉美”印象。

  说起顺品郎,自2019年焕新上市以后,以郎酒浓酱兼香大单品亮相的顺品郎,与小郎酒组成光瓶产品天团,一路高歌猛进,迅速占领都市光瓶白酒市场高地。

  2021年4月,在郎酒“三品”战略统领下,郎酒兼香产品、都市光瓶酒市场的佼佼者顺品郎官宣品牌定位再度升级——“浓香之中融入酱酒,够香、够醇、够柔顺,顺品郎,味道正,浓酱兼香都市光瓶酒”。

  作为郎酒核心产品之一,顺品郎市场热度快速攀升的背后,有郎酒千亿品牌价值的背书,也有其抓住消费升级浪潮中,简约化、个性化和多元化的消费热特征的机遇,但对白酒消费者来说,更为重要还是产品本身。

  顺品郎,与小郎酒同宗同源,依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础,充分满足新时代消费者更高的消费需求。尤其是2019年后,郎酒以三品战略牵动整体发展,无论是产能、储能、品质,还是品牌热度、商家体系、市场广度,已具备新一轮大发展的条件和基础。

  郎酒庄园作为酱酒基酒的生产产区,不仅以生长养藏体系重新定义了酱酒酿造,为兼香产品品质提升做了后盾,同时筹划已久的郎酒浓酱兼香产区逐渐完善,占地3600余亩,集酿造、储存、包装、体验、现代物流为一体,产能、储能、品质、技术,郎酒展现出惊人的浓酱兼香型“硬实力”。

  “在白酒行业具有重要地位;与茅台各具特色,共同做大高端酱酒,浓酱兼香型成为大众喜爱产品;把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地,世界一流庄园”。今年活动中,郎酒已经在未来三大目标明确对兼香产品的期待——“浓酱兼香型成为大众喜爱产品”。

  今年,郎牌特曲品牌下兼香系列产品逐步发力,福马系列产品热度飙升,其全新TVC发布,强调三大内核:一是纯粮酿造,优选优质五粮,纯粮匠心酿造;二是浓酱兼香,两大产区融合,取四川泸州浓香核心产区之醇,融合赤水河左岸酱香产区之雅;三是龙马奔腾,以浓酱兼香为根,以龙马奔腾为魂,酿造优质白酒,引领美好生活。

  市场的反馈也逐步明朗,上月(2022年10月),郎酒宣布“郎酒销售公司1-9月达成预定目标。其中,郎牌特曲事业部、小郎酒事业部、电商KA事业部完成去年全年回款、出货指标。”

  以追求“极致品质、极致品牌、极致品味”目标为引领,坚定不移推进“兼香的大战略”,作浓酱兼香型白酒的旗帜、代表。在郎酒的规划里,浓酱兼香品类未来发展蓝图可见。

  “浓酱兼香,走上前台,不再小众”,正在一步步实现。

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