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丝路久远:美酒名义诠释中国文化连接世界百年的前世今生

2020-09-25 14:55        来源:中国食品报网

  中国食品报中国酒团队

  每个人的心中都有一幅画卷,彭耀德心中的这幅画卷是丝路久远酒业要走的丝绸之路。

  两年来,他以“一带一路”为幕,文化产业为席,勾勒出的一幅100米带有传承和创新等一系列精神符号的美丽画卷,终于面世。

  当9月10日,丝路久远酒业品牌策划总监彭耀德在第十届中国(贵州)国际酒类博览会上表示,丝路久远酒业将在未来以海上丝绸之路、陆上丝绸的文化理念打造“丝路久远”品牌时,宣示着要让茅台镇的酒业文化产业更好地走向世界舞台。

  这是彭德耀对他设计的百年百瓶“丝路久远”纪念酒的情怀,更是对“一带一路”倡议诠释着中华文化国际传播的价值意义。

  原创|中国食品报中国酒深度报道组

  坚守:传递古丝绸之路的历史文明与文化

 

  在丝路久远酒业品牌策划总监、丝路金桥文化发展有限公司合伙人、深圳市选名居品牌策划有限公司总经理、深圳市双得包装设计有限公司总经理等诸多身份中,彭耀德更喜欢丝路久远品牌策划总监的身份。

  谈起古丝绸之路、一带一路、丝路久远酒业话题,他侃侃而谈,在解读“何谓一带一路,何谓古丝绸之路,丝路久远的品牌意义”时,深感他骨子里的那种激情与执着坚守。

  “我和我的团队在设计百年百瓶‘丝路久远’纪念酒时,是用心求索、讲述、传达着中国梦。”彭耀德说,以丝路久远为媒介对丝路历史文化传播,也正是“丝路久远”品牌的内涵和使命责任。从传承到创新设计文化产业一路走来,如今收获“丝路久远”品牌的面世,最大的期望就是将其带到到国际舞台上,让文化融通成为人类命运共同体的桥梁纽带。

  彭耀德说,好的东西不用预播,不用炒作,他们三个创始人不喜欢显摆,不喜欢浮夸的说辞,只是很自信脚踏实地做事。按照他们的做法,就是走专业、爱好、事业于一体的产业文化之路,在传承民族优秀文化,重塑中国民族脊梁,传递古丝绸之路的历史文明与文化的事业里贡献一份力量,这是要表达的他们的愿景。

  他非常自信,直言此次推出的丝路久远酒不仅仅是酿造的贵州酱香酒品牌,更是世界的品牌,酿造的“丝路久远”品牌代表的是中国文化和工匠精神。

  彭耀德说,他的自信来源于丝路久远酒业所彰显的丝绸之路文化,体现中国酒文化与当今世界多元化文化共荣共生的和谐观与发展观,正是激励他们砥砺前行的文化自信,百年百瓶纪念酒无疑将撑起酱香型在产业文化市场的大旗,让百年百瓶纪念酒成为记录“一带一路”崛起的中国与世界共同携手未来的历史见证。

  讲述一

  解密:丝路久远酒扬帆“丝绸之路”

  作为献礼建党100周年大礼的“丝路久远”百年百瓶纪念酒设计创意的背景意义,彭耀德表示,一个新中国与一个一带一路构成了“丝路久远”百年全套文化产品所要表达的深度内涵,是促进构建人类命运共同体的一副精神画卷。

  在他看来,100米的画卷设计,重现了“一带一路”丝绸之路的繁华盛世,以中国印象、丝路印象为主题,解密取名为“丝路久远”百年百瓶纪念酒上市的重大意义。

  百年百瓶纪念版构建:

  1个新中国独立单瓶和34个中国印象瓶,表达的是中国的23个省、5个自治区、4个自辖市、2个特别行政区,(1+34)

  1个一带一路独立单瓶和64个丝路印象瓶(64个代表的是:首批加入一带一路的成员国),(1+64)。

  彭耀德表示,一个新中国和一个一带一路,两个组合构成了全套“丝路久远”(1+34+1+64=100)的百年百瓶纪念酒,真正实现了政府搭台与企业唱戏的时代意义。同时,全套100瓶酒不但全面展示丝路文化,还向更多的消费群体宣扬了“丝路久远”包含的深刻历史文化内涵。

  值得一提的是,北京丝路金桥文化发展有限公司与贵州丝路久远酒业有限公司联合重磅推出1921—2021百年百瓶“丝路久远”纪念酒经典版,更大的意义是为庆祝建党100周年特别推出的产品,一份向建党100周年的献礼。

  值得关注的是,除了百年百瓶全套纪念酒外,丝路久远酒业还上市了三款系列品牌酒:代表陆上丝绸之路的金沙酒,代表海上丝绸之路的金洋酒,代表65个首批一带一路成员国的金印酒。其中,还挑选了中国23个省、5个自治区、4个直辖市、两个特别行政区以及65个成员国的最美景点,构成了一幅最美的画卷,赋予了每一瓶酒都有一个美丽的故事。

  彭耀德直言,“丝路久远”百年百瓶品牌的设计理念之所以花两年时间,从内心讲,就是把中国真正的好东西输送出去,把国外好的东西怎么引进来,这才是真正实现了把好品牌搭建在一带一路倡议的目的,也恰好是中国品牌在“一带一路”向世界展示的绝佳写照。

  彭耀德感触很深的是,创始合伙人之一的北京丝路金桥文化发展有限公司董事长许徐泽文,为了“丝路久远”品牌的出炉,在北京坚守了两年直到品牌面世。而更多的意义是,“丝路久远”作为向市场释放品牌价值的匠心之作,传递的是“一带一路”倡议的发扬丝绸之路精神,把中国梦同沿线和世界各国人民的梦想结合起来,赋予古丝绸之路以全新的时代内涵。

  讲述二

  丝路金桥“一带一路”顶级文化符号

  事实上,早在2011年的上海世博会上,北京丝路金桥文化发展有限公司就以夺目的身姿现身大会。随后在2015年,“丝路金桥”代表中国的文化形象首次亮相于米兰世博会,2017年入选“一带一路”国际合作高峰论坛标志性人文景观,成为唯一一件面向100多个国家展示的艺术品。

  毫无疑问,无论是品牌高度,还是文化意义,都体现了其文化战略的核心支撑点,这也是作为北京丝路金桥文化发展有限公司旗下的丝路久远酒业未来展示市场的方向。

  “丝路金桥是和平之桥,文化之桥。”彭耀德感慨,从2011年的上海世博会到2015年米兰世博会,再到2017年、2019年的“一带一路国际合作高峰论坛”,“丝路金桥”已成为世界的亮点,以高度人文价值、艺术价值、政治经济文化价值,成为中国的一个顶级文化符号。

  彭耀德表示,其实“丝路久远”画卷和“丝路金桥”所表达的意义一样,都是展示陆上和海上“丝绸之路”沿线国家,以及近百座城市的最美丽景点,意味着百花齐放与世界和谐,象征着陆上丝绸之路与海上丝绸之路的超级景观。而“丝路久远”品牌也是讲述着中国态度、展现着中国魅力,更代表着中国向世界传达同命运,共患难,谋共赢的至诚之心。

  中国食品报、中国酒报道观察发现,“丝路久远”酒的设计创作以“一带一路”倡议为背景,以一带一路的历史文化元素象征共商、共享、共建的“丝路”精神。从某种意义上而言,“丝路久远”是对“一带一路”的完美诠释,是重塑新时期民族精神的探索与思考,从更深远的意义看,更是传达一带一路”倡议构建人类命运共同体的美好愿望。

  事实上,百年百瓶“丝路久远”品牌,它不仅是一瓶酒,更是一个文化符号,一个精神图腾,向世界传递着中国力量,向世界宣扬了中国悠久历史的传承、开放包容的理念和文明大国的担当。

  在业界来看,以茅台酱香味道的老酒酿造成的百年百瓶“丝路久远”品牌,寓意是以中国力量连通世界。同时,有酱香权威的1915品牌知名度与公信力和价值的保障,其市场潜力无限。

  联盟:共建“丝绸之路”精品品牌

  事实上,在业界来看,丝路久远酒业不仅展示了与1915酒厂历史使命的联盟,更凸显了以源远流长的“丝路文明”作为企业文化根基,将积极响应国家发展战略的民族品牌所具备的“一带一路自信”。

  茅台镇一九一五酒厂掌门人穆云峰,在彭耀德眼里是一个真正的匠人,沉稳睿智的大师。也正是穆云峰的“非好酒不研究,非好酒不做”让他们于2003年成为知交。“穆总三十年来坚守一九一五酒业酱香酒传统酿造技艺,始终保持着1915酒厂的酒品至高品质,沉淀了企业的文化内涵,我很感动他的诚信商道。”

  彭耀德认为,一九一五酒厂是酒品老字号里的“真味道”。因为有世代传承的基本条件,尤其是其技艺具有鲜明的民族文化背景和深厚的文化底蕴,最重要的是老字号的1915酒厂品牌具有良好信誉,带给了消费者的信赖,体现的是最珍贵的品牌价值。

  正如穆云峰称,“1915” 代表的不仅仅是一个年份,更是久经考验后的一种肯定和价值体现。并且“1915”作为品牌商标名称,还代表了一种振兴中国白酒的意义,正与一带一路传播中国文化产业不谋而合。其实,“丝路久远”还承载了1915酒厂品牌在高端市场布局的使命,在传播好丝路文化的同时,让中国的好酒品牌走向世界。

  穆云峰强调,得益于茅台镇酒对于酱香型的传播,以及1915酒厂作为茅台镇三大著名的酱香生产厂家之一,丝路久远酒业应该具备这种品牌与市场自信,以高端品质品牌的姿态推出 “丝路久远”百年百瓶酒,无疑为“丝路久远”品牌实现“一带一路文化自信”加持。

  其实,对于丝路久远酒业来讲,不仅仅是1915酒厂冲击高端的旗帜,也是一道“证明题”。

  彭耀德坦言,丝路久远酒业要证明的是,未来所拥有更高的品牌价值,证明茅台酱香的1915是好酒、老酒、好品质的酒。同时,丝路久远酒业证明的不仅仅是产品品质,更是展示丝绸之路的历史文化与阐释蕴藏的全新品牌与市场战略的验证。

  在穆云峰看来,“丝路久远”新品集成了酱香型白酒的优秀基因、优质品质以及众多资源,是展开1915酒厂高端产品的中心卷轴。丝路久远酒业以源远流长的“丝路文明”作为企业文化根基,致力于传承丝路文明,将成为积极响应国家发展战略的民族品牌。

  而在业内人士看来,丝路久远酒业联盟1915酒厂打造的高端组合,推出是文化产业市场的自信表现,也是显示“丝路久远”的品牌自信。

  “正如任何文化元素的作品,有了文化的自信,才能持之以恒的坚持下去。”穆云峰直言,茅台是好酒,但是上几千元一瓶的茅台并不是所有人喝的起的酒,所以这也决定了茅台比其他高端白酒的稀缺性。好的酱香老酒需要时间的在里面,就如1915酒厂的战略规划,酒至少要放够5至8年时间,短期是不考虑增量这块,而要做的是把品质更进一步提升,把技术工作进一步巩固和完善。

  在文化产业的创新与如何让品牌走出去的话题,彭耀德认为,在全球的大背景下,未来的兼并、收购、合作、代理等都是酒业的战略方向,丝路久远酒业通过与文化、艺术与时尚的融合的营销创新模式发展,将真正成为一个国际的品牌。

  事实上,丝路久远酒业看好了“一带一路”战略市场空间,未来市场需要更多现代版的张骞和马可•波罗们。而正是传承着“一带一路”历史与文化的精神的丝路久远酒业,借丝绸之路向世界展示中国品牌,将按计划把“丝路久远”传承的中国好酒,以历史文化姿态融入到丝路文化产业的全球市场。

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