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从婴幼儿群体转向儿童，乳企寻找新细分突破领域

2020-07-10 14:11 浏览量：10347 来源：羊城晚报

　　在中国婴幼儿奶粉行业精细化、集中化的发展趋势下，乳企不断寻找新的业务增长点。7月7日飞鹤乳业宣布推出3岁-6岁的儿童配方奶粉，准备从婴幼儿奶粉的红海之外寻找机会。

　　在3-6岁儿童成长阶段，快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛，所需要的营养也更为丰富。在这一年龄段，奶粉也逐渐退居二线，从主食转为辅食，但并不意味着没有需求。

　　近年来，各大品牌的儿童配方奶粉及液态奶开始大规模出现，将奶粉的消费时间适时延长。飞鹤创新中心张维博士表示，飞鹤创新研发出茁然3-plus营养群配方，主要添加三种营养成分，提升儿童抵抗力。

　　从目标群体的数量上看，4-12周岁人口巨大的基数和稳健的增长是儿童奶粉蓝海市场的基础。尽管出生率今年有所下降，但是4-12周岁的年龄群体仍在不断扩大。

　　据统计，中国0-3岁的婴幼儿4700万人，4-12岁儿童约1.4亿人。深挖3岁后儿童奶市场是新的趋势。有业内人士向记者表示，婴幼儿喝奶粉有黏性和惯性，一般不会轻易换品牌。一般来说，3岁以后至少有三分之一的家庭选择原有品牌，这对乳企来说，将是一个规模很大的持续业绩增长点。

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